vi设计 | 大众“volkswagen”品牌视觉设计升级
2019-09-12
大众（volkswagen）成立于1937年，作为世界上最知名的汽车品牌之一，几乎不需要什么介绍，它是全球最成功的量产汽车制造商之一，在14个国家设有工厂，在150多个国家拥有逾19.5万名员工，为客户生产汽车。随着大众展望未来，公司将专注于纯电动汽车，从昨天在法兰克福国际汽车展正式推出的id.3开始，他们还推出了一个由内部团队设计的新标识形象。
旧的大众标志毫无疑问是经典的，但在过去20年里，在不断增长的铬层下变得越来越笨重。虽然它保留了堆叠的“vw”结构，但新标识给人的印象却大不相同，细线的移动真的改变了标志的外观。
全新的logo顺应现代数字化时代的发展趋势，减少不必要的复杂装饰元素，并将核心元素尽量明确区分。使得无论在传统的印刷还是电视屏幕以及移动终端等媒介中更好的展示，也更符合大众年轻化和数字化的潮流。
从上面的图片可以看出，蓝色的运用有一种凝聚力，但这并不是一个令人信服的“新大众”品牌。就目前而言，无论执行力如何，新标识都是大众汽车进入新时代的一个明确信号。它看起来更轻松、更灵活地体现了该品牌的目标，即摆脱最近的负面联想，建立积极的新联想。
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