为什么品牌策划和品牌设计对企业如此重要？
2019-11-08
如今在很多行业供大于需、外贸疲软及消费升级的市场环境下，自身品牌的建设转型越来越受企业的重视，并视之为企业的转型救命稻草。然而很多的企业老板们对品牌营销和品牌设计还是处于非常浅层的理解阶段，只知道要做品牌营销、品牌策划、品牌设计，却不知道为什么要做品牌营销，为什么要进行品牌设计，品牌策划和设计为何重要，品牌营销能够带来什么，品牌营销、策划和设计的最终目标又是什么。以至于在品牌营销建设过程中遇到一些困难就想着半途而废，重走老路。那么企业为什么要做品牌营销，品牌营销有什么作用？
品牌营销就是让销售可持续增长，形成品牌资产、降低对价格的依赖，对渠道拥有话语权的过程。
一是让产品更好卖。
产品同质化时代，消费者为什么选择你而不是别家产品？唯有赋予产品以品牌灵魂，卖出与竞品的不同，击中消费者的需求点，给到其选择自己而不选择别人的理由，才会让消费者感觉虽然这么多产品但唯有你懂他进而选择购买你；
二是让品牌进入消费者心智成为顾客首先
产品进入货架不代表产品进入消费者心智中。品牌定位、给到消费者的价值利益及购买理由明确后，就要通过线上线下整合性的营销传播推广，集中的、持续的、统一的将品牌诉求及给到客户的价值利益点传输给消费者，让消费者知道你，接受你，并因为你的独特和懂他而记住你！犹如看到宝马就想到操纵驾驶感、看到红牛就想到提神解乏、看到万科就想到品质、服务、高端一样，一看到你就能想到某一专有的标签，即只有你能给到消费者的独特购买理由！
三是让顾客更容易发现你，更易传播
品牌设计不是艺术设计，而是商业设计需要有经营思维来设计，设计的目的是帮品牌传播信息，重点是信息如何通过视觉艺术传播出去，更快更准确的传播是核心，创意是手段不是目的，一定不能颠倒。
