品牌策划的本质是什么?
2019-11-18
品牌策划的本质:
在潜在顾客心智中建立一个有利的差异化认知,并赢得顾客的优先选择!
为什么企业要重视打造品牌?
现代企业的核心经营成果,不再仅是各种机器设备、厂房建筑、员工队伍等各种有形资产,而是看不见、摸不着的无形资产——品牌。
企业经营的核心成果在顾客的心智之中,所以如何让品牌在顾客的心智中占据一个优势认知,就是品牌策划的核心目标。
品牌如何创造顾客?
品牌可以降低顾客的选择成本,具体表现为“心智预售”。比如很多品牌的产品销售是在终端卖场顾客才决定购买的,而对于强势品牌,顾客还没有到达终端卖场之前,已经在提前想好了,在心智中实现了预先销售。
去超市之前,顾客已经想好了买电池就买南孚。
而对于没有实现心智预售的品牌,顾客没有在终端卖场之前,顾客根本就想不到你,就算到了现场,顾客也是随机购买。
所以对于实现了心智预售的品牌而言,才是真正意义上的品牌,没有实现心智预售的,最多是有商标的产品而已。
因此,为了更早的让品牌完成心智预售,那么品牌策划的本质就是:
在潜在顾客心智中建立一个有利的差异化认知,并赢得顾客的优先选择!
扫描二维码分享到微信
029-82537786