西安做餐饮品牌策划如何定位? -ag8九游会

西安做餐饮品牌策划如何定位?

2019-11-26

关于餐饮品牌策划中最重要的就是品牌定位问题。我们都知道品牌定位的目的就是要利用品牌去占据顾客心智,并使该产品成为顾客心智首选,说白了成功的品牌就是能够实现指名购买。一旦实现心智首选指名购买,顾客就会对竞争对手的信息屏蔽且不信。这样品牌的优势就极大的放大了。

 

那什么才是顾客心智资源?顾客心智资源其实是基于顾客需求产生的。顾客的生存需求、安全需求、社会需求、被尊重需求等构成了最基本的心智期待,顾客通过对事物的认知来判断其是否能满足自己的需求。能满足顾客需求的产品或品牌就进入到顾客的心智中,最终就形成了顾客心智资源。顾客的心智资源存有限,又有极其复杂的特征,所以科学掌握这些才可以更快,更好科学的做好品牌定位,让品牌更易进入心智。心智最大的一个特征就是容量有限,科学家做过实验,普通顾客的心智最大容纳七个品牌,一般的品牌都会呈现二元法则,就是最好的只有两个。比如可乐是可口可乐和百事可乐;牛奶是伊利和蒙牛等等,所以对于新品牌而言,要想进入顾客心智首先要做的第一步就是做好品牌定位,对于全新的餐饮品牌而言,就是找到自身的差异化,在细分领域深耕,占据市场份额,从而进入顾客心智。

 

品牌定位决定了品牌的一切基因,所以至关重要,品牌定位决定了品牌所属市场,竞争环境,竞争对手,客群,品牌视觉,品牌选址,品牌传播方式,传播人群等等。所以这就是品牌定位是打造餐饮品牌的第一步,也是重中之重。

 

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