西安的中小企业做vi设计有什么用? -ag8九游会

西安的中小企业做vi设计有什么用?

2019-12-09

好的vi设计可以给企业积累品牌资产,企业经营十年就会有十年的品牌资产。而差的vi设计就无法形成品牌资产,就算企业经营了十年也不会形成品牌资产。

 

品牌资产的核心部分是顾客心智认知

 

品牌资产的核心部分是顾客心智认知,即在品牌顾客心智中成为某一品类及特性的代表。

 

可口可乐的传奇总裁罗伯特伍德鲁夫说:即使可口可乐全部工厂都被大火烧掉,给我三个月时间,我就能重建完整的可口可乐。

 

 

为什么可口可乐的总裁敢这样说呢?因为可口可乐在顾客心智中已经建立了优势认知,可口可乐已经形成了重要的品牌资产。只要可口可乐这个商标在,工厂重建后产品就可以继续可以大卖。

 

王老吉就是一个中国版的例子。广药从加多宝手里拿到王老吉的品牌拥有权后,品牌就给企业带来了巨大的投资回报!

 

品牌符号也是品牌资产的核心元素

 

品牌符号也是品牌资产的核心元素,是顾客识别、记忆品牌视觉元素。有些品牌设计的视觉符号很抽象,顾客看不懂,看不懂就记不住,这样的设计是不能形成品牌资产的。

 

 

就像上图广告中的品牌标志,就是一个毫无价值的设计。因为这个符号顾客看不懂、记不住,就算广告投了十年,这样的品牌设计也很难给企业带来投资回报。

 

而有些品牌设计就不一样,可以形成重要的品牌资产。比如“红罐”凉茶,就是加多宝与王老吉争抢的品牌符号,是可以给企业带来投资回报的重要品牌资产。

 


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