西安中小企业如何避免“烧钱”的标志设计？
2019-12-26
判断一个标志的好坏，不能单以“艺术”的眼光去看它，因为每个人“艺术”观点都不一样，很难有标准答案。最基本的原则只有一个，那就是要一目了然，是什么就是什么。是什么行业，就需要有这个行业的特点；平要传达什么语言概念，就用能表达这个语言概念的符号；品牌叫什么名字，标志要能看出来，总之要别人一眼能看明白。再有“意义”、再有“艺术感”的标志，看不明白都没有价值。
赛狮的方法，都是基于“科学化”创建品牌的方法。我们坚信在创意与灵感之前，一定是基于理性与逻辑的思考。只有在策略正确之后，才能去谈设计的好坏。
判断一个标志的好坏有五条标准：
可识别性：容易识别，容易回想。与竞争对手要有差异性，特别是领导品牌。
可关联性：反映品类，表达利益。与品牌的定位要有关联，要么显示品类特性，要么表达品牌价值。
可描述性：容易传播，容易表达。避免使用抽象图形，要关联顾客心智中已有的认知，并要容易被顾客描述。
可应用性：容易应用，容易执行。尽可能保持简介，考虑标志在传播中的应用效果，并优先考虑核心应用的效果。
可吸引性：富有魅力，具有乐趣。尽可能避免枯燥，要有美学标准，使其富有魅力，并具有乐趣。
在西安标志设计虽然在创建品牌资产过程中非常重要，但比标志设计更重要的是定位或者品牌名，因为营销的目的是让品牌在顾客心智中占据一个位置，而标志只是代表这个品牌或者品牌定位的“符号”而已。但这个“符号”如果设计不好，又会影响品牌或者品牌定位的传播。如以下三种：
不能被描述的抽象图形
有一种标志，你看到后不容易用语言去描述它，或者说需要一大段“标志释义”才能看明白，那这种不能被描述的抽象图形就是一种典型的“烧钱”标志。
标志设计的本质不是设计给企业看，而是设计给顾客看。
所以标志设计的目的是要将品牌的“定位”或“品牌名”视觉化，让顾客更容易接受品牌能带给自己的利益或者更容易记住该品牌。而不能被描述的抽象图形则不能完成这任务，既然不能完成这个任务，那这个图形就没有存在的意义。
中小企业用英文标志
中小企业跟着国际大企业做英文标志也是一种“烧钱”行为。因为国际大品牌进入中国市场都要起个中文名或者做个中文标志，而你却反过来去做英文标志。一是让英语不好的顾客去猜它叫什么；二是在广告设计上浪费面积，非要在中文前面加一大串没有意义的英文，没有任何传播价值。企业骨子里不国际化，加再多的英文，也不会让别人觉得国际化。
