对于西安的中小企业来说，logo设计的本质是什么？ -ag8九游会

理论上讲，一个企业创造了一个名称与标志，也就等于是创造了一个品牌。但是事实上，如果这个名字与标志并没有在顾客心智中占据一个位置，或者说代表了某个品类，那它还不是真正意义上的品牌。因此，用有了一个标志并不意味就拥有了一个品牌，用有标志只是一个成功品牌的开始。

因此可以说：

标志是属于企业的，实在工商局注册的，但品牌却不是。

品牌是顾客的，品牌存在于顾客的心智中。

品牌的注册地也是顾客的心智中。

所以，标志的设计应该是由外而内的外部思维过程，而不是由内而外的内部思维过程。因此外部思维，是思考顾客需要什么，而内部思维，却在考虑企业需要什么。这也就导致了过去的标志设计中，设计师常常站在企业角度把标志当作企业精神图腾来设计，我们常常会看到一些根本看不懂的标志，后面却写着一大段寓意美好的标志释义。设计师这种做法，是迎合企业家胃口的做法，因为企业家也认为标志必须有寓意，最好能是企业的精神图腾。但是，企业内部人可以崇拜自己的图腾，而顾客不会，因为顾客有自己的图腾。顾客并不需要标志优“美好的寓意”，顾客需要的是“一目了然”。“一目了然”就可以简化识别品牌的成本，也可以降低企业品牌营销的成本。

因此，标志设计的本质是：

不是以给企业设计为目的，而是要以给顾客设计为目的。

不是设计给企业看，而是设计给顾客看。

顾客看懂了，就记住你了，记住你了品牌就成功了一半。