西安的中小企业更适合文字logo还是图形logo？
2020-01-15
从现象上来说，两种标志本身都是图形设计，如果本着存在即合理，那就不值得讨论，没有好坏，因为两种方向的标志都各占半壁江山。但我一直在寻找什么是最好的设计，那这两种方式哪一个更好呢？我从两个方面比较：美感和传播。
美感
审美是感性因素，每个人审美不一样，所以不讨论个人审美癖好。只说美感呈现的可能性。就国内文化和需求环境看，图形标在美感呈现和整体性上会略胜一筹
原因有两点：一则，图形标设计空间更大，文字标会受到文字设计的局限性。不管是阴险的大灰狼，还是柔弱的小白兔，图形标志都能表现出更强的张力。二则，图形标志确定形象后可以做出更多延伸，会有加分。所以美感对比来说，图形标有更好的渲染能力和延展空间，图形标在美感层面略胜一筹。
ps.但并非所有图形标一定都比字体标好看，不同的标志设计解决不同的品牌问题。亚马逊、facebook、google等文字标的设计都很好的解决品牌问题，且很好看。所以只讨论标志美感的可能性和两种风格的氛围渲染能力。
传播
设计最终目的是为了传播！
对比两种风格的传播能力，也是对比两种风格解决问题的能力。直观看，文字标直接展示品牌名，减少传播元素就减少宣传成本。图形标需要传播两个元素：品牌名和标志图形，还需要增加图形和名称但关联性，增加了宣传难度。所以字体标更直接，从简约性上略胜一筹。但我的想法有点不一样，因为图形标的辨识、学习成本更低，有科学分析图形比文字对大脑刺激更直接，印象更深刻。
所以传播角度，文字标和图形标各有优劣势。中国企业更喜欢图形标的原因就是觉得文字标给人“廉价感”彷佛没有花设计费似的。图形标整体上更完整。
文字标的优势：传播元素更少，更直观，传递感情更严谨。
图形标的优势：降低理解成本，增加联想，让感情升温。但同时也增加传播元素。
但综合来看，图形标表现力更丰富，让品牌传播更有温度，文字标更简单直接适合严肃严谨的企业。
