餐饮品牌不出名？品牌口号一定犯了这些通病！
2020-03-25
对于餐饮品牌来说，口号不仅是自我介绍，更是品牌核心价值的表达。你的品牌口号在宣传中能不能起到一句顶一万句的效果？如果你的品牌没有一个“有粘性的”品牌口号：能让人听懂、能被人记住、能形成持久的影响，一定是犯了下面几种通病。
一.口号内容没有核心诉求
餐饮品牌口号一定先抓住品牌核心，再进行有深度的精炼表述。你的品牌口号要告诉顾客某个明确的信息：我是谁、我提供什么、我的特色、选我的理由等，千万不要用自以为高深的口号和顾客玩儿“猜猜我是谁”这样的游戏。
二.口号切入点陈旧
顾客只会对自己感兴趣的事物保持注意，品牌口号代表品牌气质，让顾客觉得你“有意思、有趣、不一样”，读起来有点惊讶，他们才想靠近一探究竟，品牌才有机会被了解。“出奇制胜”，在品牌口号中彰显品牌的个性，可以是菜品、场景、体验等角度的差异化宣传。
三.口号无生动细节
大脑更倾向于理解并记住具体的东西，越具体，思考起来越不费力。数字和感官体验都能快速在顾客大脑中留下印记。要把品牌的细节融进口号里，让顾客听了就能记住。
四.口号缺乏可信背书
餐饮品牌要在顾客认知中打造“可信”的形象非常重要，怎样让人觉得你可信？从众心理表明：人们往往会觉得大多数人都选择的产品肯定的对的。直接在品牌口号里喊出来，有多少人选择了你的品牌，有多少“权威”选择你的品牌。
五.口号没有诉诸情感
“人们因为情感而购买商品，并用逻辑证明其正当性。故而要通过触及人基本欲望和需求来激起情感反应。”
六.口号欠缺故事特性
谁都不愿意听道理，但是没有人不喜欢听故事。新媒体领域流行的卖货文案通过各种故事套路俘获人心，餐饮品牌的口号除了讲“卖什么有什么”，也可以讲故事。
