餐饮品牌策划： 取一个好名字等于成功了一半
2020-04-26
对于餐饮品牌来说，一个好名字究竟多重要？
对于餐饮品牌来说，一个好名字对品牌来说有多重要？就像你的名字对你有多重要是一样的。
名字是你在任何场景中与别人建立关系的第一张名片，与你的一生都紧密关联。同样，好名字对于餐饮品牌来说是直接向消费者传达品牌信息最重要的载体，要最大程度上回答：是什么？怎么用？哪里好？这些关键性问题，是餐饮品牌天然免费的广告位。企业家绝不能放弃餐饮品牌名的好机会，即使你的企业很小，餐饮品牌的具体产品都还没有做出来，都可以先有餐饮品牌意识，要先在餐饮品牌名字上下功夫。
餐饮品牌策划：什么算好名字？
上边说到餐饮品牌的好名字要回答是什么？怎么用？哪里好？这些关键性问题。除此之外，还要占据顾客心中已有的心智资源。什么是心智资源？就是文化留在人心中的印象。比如，你提起林黛玉，就会想起流泪脆弱的印象。你提起诸葛亮，就会觉得与聪明睿智产生联系。好的餐饮品牌营销人要善于利用这些已形成的印象与产品产生关联，因为这些已经在人们心中储藏过大量的信用货币了，更直接、传播性更好，是好名字的标志之一。
举个例子，我前几天路过一家冒菜店，叫“×××先生的冒菜”（×××是一个名字不做公开）这个名字就不算个好名字，他向路过的消费者传达了什么呢？×××先生？消费者为什么要去关心你这个人？为什么要关心你的名字？通过这个名字可能只传达了一个冒菜品类而已，这太浪费了，没有传达更多更有效的餐饮品牌信息。对于餐饮品牌来说，一个好名字的本身传播效力可以是很强的，就是哪怕我们现在随便想一个名字“香喷喷实力冒菜”就比这个好，他至少让人有食欲，想尝试。
比如：“香飘飘奶茶”就是一个好名字，简单明了，让人有食欲。再比如，赛狮一直服务的餐饮客户之一“火炉旁石板烤肉”也是一个好名字。火炉旁这个名字就很有画面感，听到这个名字，就能想到一起围坐吃烤肉的场景，与品类产生了很大的关联。
所以，餐饮品牌的名字一定要简单明确、有画面感，这样才能更好记忆与传播。
