餐饮品牌策划：餐饮品牌策划怎么取一个好名字？ -ag8九游会

在华与华这本书中看到“到底是先有物，还是先有名”这句话时引起了我的思考，到底是先有这个东西呢还是先有这个东西的名称呢？这种感觉就像是先有鸡还是先有蛋这样一个既矛盾又合理的问题，让你百思不得其解。

接着往下看，书中说是“先有名，后有物，先有词语后有产品”。作者说到他一个朋友在额尔古纳开了一家宾馆，叫白桦宾馆，他的朋友认为白桦是额尔古纳的市树，大兴安岭和呼伦贝尔也是白桦文明的发源地，而作者认为不妥，作者觉得问题不是名字好不好，而是这个名字要干什么，也就是说词语不是说事，而是要做事，白桦这个词给人感觉它就是一片白桦林，而作者认为把名字改为额尔古纳篝火宾馆，做篝火的事，宾馆门前不再是喷泉而是一个篝火花园，每天晚上点上篝火，有歌手拉着马头琴，唱着蒙古歌，围坐着远方来的游客。而篝火，是酒店的产品，是体验，也是最好的户外广告。酒店里有以壁炉为元素的装饰，给人一种当地独有的文化特色。就像火炉旁陕西石板烤肉，为什么要取名叫火炉旁呢？因为它烤肉的方式是自己现烤，在吃烤肉的同时又能体会到烤肉的乐趣，和亲朋好友坐在烤炉旁，边吃边聊天，所以给它取名为火炉旁，用词语来表达个东西是干嘛的。

从上边所描述的那些例子，就能充分的说明先有词语，后有产品，是词语在召唤，是词语在征战，先有这个词语来传递产品的信息和特色，才能让人们明白这个产品是用来干什么的。所以说词语不是要说事，而是要做事。