最好的餐饮品牌标志设计就是“不解释”
2020-05-18
我们做标志设计的时候都要去挖掘企业背后的文化，企业名字都有什么含义，企业名字、属性为方向去做他的标志，看了华与华这本书，书中写到“华与华的方法就是不解释”，说到如果一个标志需要写一个标志示意来解释，赶紧吧标志扔掉，因为它连自己都解释不了还能解释什么？想想也是，客户做形象不就是让人知道它是干什么的并且能记住它，如果当人们看到它连它是做什么的都看不出来，那做标志还有什么意义？
哲学家维特根斯坦曾说:“若一个解释不是最终解释，若果一个解释没有另一个解释就悬在半空，它怎么解释？”在华与华这本书中就告诉我们让标志回归本质，发挥价值，有一个标准就是“一目了然”。并提出了了一个十二字方针:一目了然，一见如故，不胫而走。标志设计本身就是创造一个超级符号，所以它需要以一目了然为基础，再追求一见如故，不胫而走。但是如何标志一目了然？而这一目了然的“目”是“看一眼”就了然，也“第一眼”就了然。也就是说张三的标志就要让人一目了然就是张三，李四的标志就是让人一目了然是李四。
就像海底捞，海底捞现在已经在多个国家开有分店，并且发展迅速，标志也可以帮助海底捞在拓展海外市场的过程中，迅速降低它的传播成本，所以海底捞的品牌名字最终选用了“hi”这个一目了然的符号作为标志。其实说我自己的感受小龙坎、老重庆和老谭鸭血火锅味道都比海底捞的好吃，可是它们为什么没有海底捞有名气呢？是因为他们没有注重品牌的定位和设计，所以到达海底捞在火锅这一区域的位置。
所以，要想让品牌能变成真正的品牌，就要在标志设计上做到一目了然，增加消费者的品牌印象。就像餐饮品牌，标志最重要的应用媒介就是门头，将品牌名在招牌上放到足够大，降低门店被发现的成本，帮助品牌从整条街脱颖而出，让消费者从很远的地方就能看到，迅速理解这家餐厅是做什么的。
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