餐饮品牌策划：一定要把所有的事情都当成一件事
2020-06-22
华与华第七章中的标题就是品牌顶层设计:所有的事都是一件事。提到了两个点，一个是顶层设计，一个是都是一件事。那什么是顶层设计呢？我的第一反应就是最高水平的设计，而书中却说到顶层设计不是设计顶层，而是从顶层开始，让所有层都包涵顶层设计。就像一个品牌，并不是比产品更高的层面，而是产品包涵了企业战略、营销战略、品牌战略、广告开发、品牌设计，包装设计还有广告创意。
换句话来说，也就是企业战略、营销战略、品牌战略、广告开发、品牌设计、包装设计、广告创意都是同一件事。他们在同一个空间里各司其职又互相扶持。企业战略就是营销传播，也就是一个话语体系和实现这个话语提现的产品结构，并在市场上建立了话语权。书中提到了葵花药业儿童药品牌的例子，其中首先调查中国儿童的用药安全问题，为其确立使命，规划战略，规划路线图、品牌战略以及品牌符号、包装设和广告创意等。先完成广告创意再做包装设计，书中说到华与华在为三精清开灵做包装设计的时候，是先对三精清开灵做了策略定位，定位三精清开灵是抗感冒、退烧、消炎三效和一的产品，在这个创意的基础上用红、黄、蓝三个盾牌代表三个功效，设计包装，就像喜茶的超级符号，是一个喝水的人的头像，将它的这个创意应用到包装上，所以说所有的事都是同一件事，不管是战略还是定位，最终都要落实到具体的创意，这样才能成立才会有价值。如果会战略的人没有创意，或者有创意的人不懂战略，不管那一种，他们的结果都是零。
书中提出所有的事都是一件事，所有的人做一件事，用品牌顶层设计的理念将企业战略、营销战略、品牌战略、广告开发、品牌设计、包装设计、广告创意融为一体， 做到降低成本，效果翻倍的结果。
近期发现有设计公司盗用我司文章及案例，一经发现，我司必究法律责任
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