陕西快餐品牌策划可用方法一：重新定位竞争对手
2020-07-01
在这个信息爆炸的时代，想要重新定位必须通过给已经占据人们心智的竞争对手重新定位来创建空位。想要一个新的品牌进入人们心智，必须先把之前人们心智原有的品牌给排挤掉。
重新定位的关键在于从根本上动摇现在的观念观念、品牌和人。冲突能够使品牌一夜成名。要使重新定位有效，你必须改变潜在顾客对竞争对手的认知，而不是说你自己的产品有多好。
如果你的品牌已经失败，不如回到原点，选择一个新名字重新开始推出新的产品。传统的广告，只是用广告其产品特点的好处进行传递，竞争对手是否有这些特点，关系不大。忽略竞争对手，好像竞争对手不存在一样。定位时代，这种方法是错误的。你不但要提及他而且要将自己和他关联起来。对于很多品类，有一些品牌早已占据他们的第一，你要想成为第二，就得把你的品牌和心智中既有品牌联系起来。
“我们比竞争对手更好”并不是重新定位而是比较性广告效果不佳。这类广告大多数无效是因为没有重新定位竞争对手。
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