小吃店vi设计：为什么店面门头设计必须打上品类名？
2020-07-13
为什么餐厅门头设计必须打上品类名？
第一、品类才是顾客的真实需求
顾客真实的需求时品类，品牌只是简化了顾客的选择，并不是顾客的本质需求。比如，夏天我们需要给房子降温，我们就需要买空调，空调这个品类就是顾客的需求。我们想跟朋友聚聚聊聊吃饭，可能想到吃火锅，火锅这个品类就是顾客的需求。而格力、海底捞这些品牌分别在空调、火锅这个品类中做的非常好，在顾客心智中他们就等于空调与火锅，这就简化了顾客的选择，降低了顾客的选择成本。但本质上，顾客消费的需求还是品类，所以我们在做餐饮vi设计的时候，必须在每一个接触点上都要清晰的标注品类。
第二、品类不清晰，顾客记不住
一般情况下，对于一些不够具体、不易理解或者模棱两可的品类信息，由于不能被心智理解， 心智就难以存储，最终被遗忘或抛弃。比喻有个餐厅的品类打的是“宇宙拌饭”，这个品类就不好理解，什么是宇宙拌饭？顾客就会存在这样的疑问，看一眼之后没多久就会忘记。
这个情况是因为心智有分类存储规律，如果品牌不能清楚的告诉顾客这是什么，那么顾客就不会去分类，也就不会去存储。
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