烤肉品牌策划该不该做品牌延伸？什么时候做延伸比较好？
2020-07-22
品牌延伸何时有效？
新产品可以对应一个新品牌，然后把这个新品牌嵌入用户的心智里。对那些已经在用户心智中有定位的品牌，如果是新品和原产品有关联或者属于同类型的话，则可以使用品牌延伸战略。品牌名成为产品通用名的代称。
由内而外的思维是成功最大的障碍，由外而内的思维才是最佳的解决之道。
不要做盲目的品牌延伸！品牌延伸通常是错的，但是把品牌延伸反过来可以。把品牌延伸反过来，可以叫作“拓宽应用范围”。品牌延伸，短期有利、长期不利。在没有其他品牌或者没有强势品牌的市场上，可以进行品牌延伸。但是，一旦出现强势的竞争对手，就会有麻烦。一个品牌，就一个定位。如果要增加定位，就去开个新品牌。开发一个新概念或新产品，为它找到一个新定位，并配以一个新名字。精炼提取最最吸引人的一点，就一点作为宣传，做到第一占领用户心智。
公司名什么情况下用？
（l）预期销量：销售潜力大的产品不应该使用公司名，销量小的产品应该用。
（2）竞争格局：无竞争的市场不应该使用公司名，竞争激烈的市场应该用。
（3）广告资源：有大广告预算支持的品牌不应该使用公司名，预算小的应该用。
（4）产品凸显性：突破型创新产品不应该使用公司名，货品化产品应该使用（如化学品）。
（5）分销渠道：在货架上销售的产品不应该使用公司名，由销售代表推销的产品应该使用。
近期发现有设计公司盗用我司文章及案例，一经发现，我司必究法律责任
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