茶饮品牌定位，什么时候该强调自己的领导者地位？
2020-08-04
顾客总是择优而选，领导者就是回答了谁是最好的这个问题。那茶饮品牌定位，什么时候该喊自己是领导者？
要传达我是领导者这个概念，不一定必须直接喊出自己是领导者，可以通过销量诉求自己的领导地位。比如加多宝诉求了销量第一的事实，那在顾客看来，加多宝就是凉茶的领导者。也可以通过受更多专业人士的青睐表达自己的领导地位。比如耐克就是受更多运动员青睐的运动鞋。茶饮品牌以及其他餐饮品牌，也可通过门店数量来诉求自己的领导者地位。比如：书亦烧仙草突破5000家门店。除此之外，还有技术领先、悠久历史、品类特性等方式，都可以传达自己的领导者地位。
那什么时候该喊领导者、什么时候不该喊？
一，如果顾客心智中已经有了明确的领导者品牌，则不能再喊。
二，如果没有足够的事实支撑时，也不能喊。顾客不会信，还有节能面临法律风险。
三，当你是顾客认知中的领导者时，也不用再喊。就像海底捞火锅。
哪些情况该喊？
当品类中，有品类无品牌则可以传达自己的领导者地位，则可传播自己的领导者地位，能帮助品牌率先进入顾客心智。
还有就是，自己本来是领导者，但领导地位受到了威胁，则要将自己是领导者地位的信息传播出去。
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