餐饮行业的“自杀式”品类名取名方法,陕西餐饮公司老板,快看看你踩雷了没? -ag8九游会

餐饮行业的“自杀式”品类名取名方法,陕西餐饮公司老板,快看看你踩雷了没?

2020-09-09

品牌就是要成为品类或者品类特性的代表,餐饮行业也不例外。火锅是海底捞,快餐是老乡鸡,烤串有丰茂,卤味有绝味……

如果开创一个新品类的话,必须要为新品类命名,名字的好坏,轻则可以影响品类的发展,重则会影响品类的生死。

 

一个品类名,要有根,好感,直白,简短,这是“品类命名八字诀”。

有根。是要有新品类的来源,要符合品类分化规律。新品类通常来源于某个抽象品类或老品类的分化。比如奶分化为:酸奶、豆奶。

好感。就是当新品类存在好几个候选名字之后,应该选择让顾客产生更大好感或有价值感的名字。

直白。也就是品类名应该直指品类核心特性或形象化,不要迂回曲折,让人看不懂。比如:水蜜桃这个名字,就直白的表达了这种桃子的核心特征,汁多味甜,让人一听就食欲大增。

简短。在信息超载的时代,传播的负担越小越好。因此品类名要惜字如金。由于品类名常与品牌名结合使用,所以增减一个字,可能是天壤之别。

 

比如番茄酱。西红柿和番茄,作为同一物种,在买菜时可能会说西红柿,但是酱汁就是番茄酱。

开创新品类是打造强势品牌的捷径,新品类开创者的首要任务就是起个好名字。

 

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