起一个好名字是烤肉餐饮品牌策划中,最重要的决策之一!(一)
2020-09-16
在定位时代,你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起个好名字。这是特劳特和里斯在《定位》这本书里的原话。
好名字不能保证一定成功,但是坏名字很难成功。好名字能够有效的进行沟通及传播。坏名字则刚好相反,难说、难记、难理解,甚至会犯忌讳,可能好名字需要说一次就能被记住,坏名字则可能需要说3次甚至更多。这时就算被记住了,顾客选择坏名字、再转坏名字的意愿也更低。
对于餐饮品牌来说,什么样的名字是好名字?
第一:要有品牌反应。就是要听起来像一个品牌名,而不是一个通用名。“速易递”改名之前叫“我来啦”;“高维学堂”改名前叫“我包啦”。这两个品牌比起改名前,都更有品牌感。
第二:要有定位反应。就是说顾客看到这个名字,基本就能大体猜到这个品牌卖的什么产品,以及产品特性或者价值感。就是说品牌名要具有“望文生义”的能力,起码不能和品牌实际定位相反。
比如“农夫山泉”就能猜出是矿泉水。看到“百果园”就能猜出是卖水果;“巴蜀风”一看就是地道的川菜等等。
(未完待续)
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