起一个好名字是陕西餐饮品牌设计中，最重要的决策之一！（二）
2020-09-25
之前的读书笔记里边已经记录了品牌起名的两条原则，一是要有品牌反应，二是要有定位反应。除此之外，品牌起名还有什么原则呢？
三、易于传播。
就是品牌名要尽一切可能降低传播负担，增加传播机会。如何检验你的名字是否易于传播？有一个原则就是“听音知名”。比如“农夫山泉”“周黑鸭”“淘宝”，一听就能知道是这几个字，不会出现在转介过程中出现“哪几个字”这种追问。
要做到“听音知名”，不仅要使用常用字，还要使用常用组合。如果放在不常用的组合，即使是常用字也不知道是哪几个字。
要“听音知名”，还是避免使用生僻字。比如名字里有“丼”“尒”这些生僻字的品牌，就像在负重跑马拉松，要比别人付出多多少的努力？顾客也不会转介有生僻字的品牌，因为怕读错失掉面子。
要易于传播，名字还要“简短、避免字母缩写与混合文字”。这个很好理解。缩写混合名字，很多顾客不知道怎么读，而且在手机、电脑上打出来也比较麻烦，这对传播机会的损失特别大。
四、避免混淆
就是不要与大家所熟知的名字太相似，否则会被顾客认为是山寨品牌。珠宝领域非常明显，周大福、周生生、周大生、周六福、周百福等等。这些名字很容易被认为是山寨，对于品牌非常不利。
还有就是与其他常用词的混淆。比如“黄太吉”、“没想稻”等，这些名字其实都不算好。因为在品牌传播中，顾客其实听错了，却自以为明白，顾客就连解释的机会都没有。“没想稻”的创始人发现总要花费口舌再去解释品牌名，最终将品牌名改为“饭大师”。
近期发现有设计公司盗用我司文章及案例，一经发现，我司必究法律责任
未经许可，此文禁止转载
