餐饮品牌策划基本功之好名字的威力
2020-10-07
如今一个苍白无力、毫无意义的名字，已经难以进入用户心智。
应该寻找一个可以开启定位程序的名字。这个名字要能告诉潜在顾客，产品的主要利益点是什么。比如“太二酸菜鱼”，在一众酸菜鱼品类里如此标新立异，第一次听闻这个名字的人，忍不住好奇“太二”是什么含义，果然，再看到太二家的店铺风格，的确是年轻人放荡不羁的“二”的感觉。
有用吗？
当然，太二酸菜鱼凭借“太二”的气质，牢牢占据了用户心智。此外需要提及，名字不应该“突破边界”，也就是说，名字如果太过接近产品本身，就会变成一个通用名称，可以指向同类别的所有产品，而不是一个特定品牌额商标名。也就是说，不可以用“品类”名来命名“品牌”名。比如，当你的产品是羊肉泡馍时，你的店名就不能只是“羊肉泡馍”这几个字，没有明确的指示意义，所以我们看到许多老字号“老孙家羊肉泡馍”“老李家羊肉泡馍”……
什么时候可以用没有含义的名字？
为新产品起一个生造的、没有含义的名字，至少是有风险的。只有当你是全新产品并且第一个进入心智，而广大消费者又必定需要你时，才能够起一个没有任何含义的名字。以凉皮为例，这是一个具备足够广泛用户认知的品类，但缺乏代表品牌。魏家凉皮率先进入用户心智。重要的是第一个占领用户心智，也就是说，无论是“魏家”还是“王家”，都可以做到这一点。
好名字的威力，是后知后觉的，这也是为什么起个好名字并不容易。
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