从火锅到快餐，如何用一个超级词语达成餐饮品牌传播？
2020-10-21
超级词语比超级话语更高一个层次，词语有自己独特的权能，它不仅能让别人做事情，还能控制人的思想。奥巴马和希拉里民主党总统候选人争夺战，也是一场典型的词语之战，奥巴马的词语是：change（改变）人民需要改变，而希拉里的词语却是：experience（经验），她的词语是建立在奥巴马身上，并未召唤自己的吵几次与征战，从而浪费了证明自己的最大媒体，结果以失败告终。而奥巴马的change（改变）有行动，有命令，在夺得第一次大选后，在连任竞选时，又使用了更有指令性的：forword（前进），继续前进。
而当今企业，都会面临命名—企业命名、品牌命名、产品命名。而命名的第一原则是成本低，什么样的命名算是低成本命名呢？如冰淇淋中“娃娃头”是低成本命名，“蒂兰圣雪”是高成本命名。简单易记忆的名字，可以为企业带来更大的发展空间，第二原则是召唤性，指令性。它能将品牌的价值召唤出来，如“陆地巡洋舰”能将其价值，顾客召唤出来，而改名后的“兰德酷路泽”却不能。这样告诉我们命名必须是听觉词语，不仅让人一看就明白，关键还要一听就明白。
词语和话语相比，词语更具有权威性，而话语可以有很多种讲法，如一款高配置的商务车，它用话语来讲—“全新商务车，尊贵级的享受”而直接用词语命名则是-“贵宾级商务车”。这么一对比，显而词语的权威性与价值感全部表现出来了。有时候想到一句话语，没有合适的名字，那也不用担心话语过长，直接用它做名字就是。一个长的名字，能降低了全部的品牌整合传播成本。
先学会运用“定义思维”，统一后再去做具体的定位才可以根本的降低营销成本。
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