从火锅到快餐,如何用一个超级词语达成餐饮品牌传播? -ag8九游会

从火锅到快餐,如何用一个超级词语达成餐饮品牌传播?

2020-10-21

超级词语比超级话语更高一个层次,词语有自己独特的权能,它不仅能让别人做事情,还能控制人的思想。奥巴马和希拉里民主党总统候选人争夺战,也是一场典型的词语之战,奥巴马的词语是:change(改变)人民需要改变,而希拉里的词语却是:experience(经验),她的词语是建立在奥巴马身上,并未召唤自己的吵几次与征战,从而浪费了证明自己的最大媒体,结果以失败告终。而奥巴马的change(改变)有行动,有命令,在夺得第一次大选后,在连任竞选时,又使用了更有指令性的:forword(前进),继续前进。

 

而当今企业,都会面临命名—企业命名、品牌命名、产品命名。而命名的第一原则是成本低,什么样的命名算是低成本命名呢?如冰淇淋中“娃娃头”是低成本命名,“蒂兰圣雪”是高成本命名。简单易记忆的名字,可以为企业带来更大的发展空间,第二原则是召唤性,指令性。它能将品牌的价值召唤出来,如“陆地巡洋舰”能将其价值,顾客召唤出来,而改名后的“兰德酷路泽”却不能。这样告诉我们命名必须是听觉词语,不仅让人一看就明白,关键还要一听就明白。

 

词语和话语相比,词语更具有权威性,而话语可以有很多种讲法,如一款高配置的商务车,它用话语来讲—“全新商务车,尊贵级的享受”而直接用词语命名则是-“贵宾级商务车”。这么一对比,显而词语的权威性与价值感全部表现出来了。有时候想到一句话语,没有合适的名字,那也不用担心话语过长,直接用它做名字就是。一个长的名字,能降低了全部的品牌整合传播成本。

 

先学会运用“定义思维”,统一后再去做具体的定位才可以根本的降低营销成本。

 

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