做一家小吃餐饮品牌店，最重要的资产是什么？
2020-11-13
1、品牌资产就是能给我们带来效益的消费者的品牌认知。品牌的最终目的是获得效益，品牌需要消费者两大效益，购买我们的产品或服务和把我们的产品或服务介绍给其他人购买。购买产品必须就有购买理由，要让顾客推荐给其他人需要供他去识别、记忆的符号，话语和故事，这就是我们的品牌资产，这就是我们的品牌命，广告语，logo符号，我的信任状…等。我们对品牌资产的花费都要变成投资，未来这些投资不断的回报我们。
2、品牌资产审查，找到消费者对我们认知的点，就是品牌资产，比如巴奴毛肚火锅，巴奴的名字就是第一品牌资产，第二品牌资产就是他的毛肚和菌汤、还有他的服务以及菜品质量都是品牌资产，这样都是你去消费和推荐给别人的理由。
3、品牌资产排序。把我们的品牌资产罗列出来后按优先层级排序进行营销推广。针对不同的媒体特点，优先使用排序靠前的品牌资产信息。比如停车场的广告，来往车辆很快，就主要传播名字和品类。
4、审视品牌现有资产问题，发现问题及时改善，明确新的品牌资产建立。海底捞火锅之前的像翅膀logo就是有问题的品牌资产，抽象的图形每个人的认知都不一样，传播和识别成本就很高，新升级的"hi"的logo，人人都认识，人人都熟悉，这个新建立的品牌资产成本远远低于之前的。
5、明确品牌资产还要对他不断投资，而且不要轻易更改，不然之前的投资就白白浪费。
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