饮料品牌策划基本功：如何通过包装降低营销成本？
2020-12-02
包装的本质不是一个商品包，而是一个信息炸药包。
要想在商场陈列货架、电子货架上，脱颖而出，引起消费者的注意，就要设计出有效的包装设计，这样才能最大程度降低品牌营销传播的成本。
好的包装设计能够降低成本。消费者购买的商品不是在展厅聚光灯展览，而是在琳琅满目的货架上，一下就能吸引注意，打动人购买，这就是陈列成本，在货架上被发现的成本。比如逛超市，脑白金的包装，第一眼肯定能看到的设计醒目带有陈列优势，能够赢得消费者主动购买，而不是只是因为包装好看购买。要想设计出一款好的包装，不能只是追求视觉上的美，而是要到卖场去，到货架上，结合实际做设计。因为包装设计的本质，不是设计这个包装，而是设计整个货架，以货架为整个版面，我们只需要设计出属于我们的一小块区域。
通过这一小块区域，让商品脱颖而出，我们不看任何设计参考资料，但是必须去看货架，能够在货架上生存下来的包装设计，才是大浪淘沙得赢家。
随时代发展，当货架延伸成了pc屏、手机屏、平板屏、大屏互联网显示屏，在电子商务时代，电商商品包装设计原则变成了：不用点击大图就能看清，就能打动人购买，这也是电子商务时代货架思维。
包装设计其实就是产品设计，也就是产品再开发，当消费者逛超市时，他看到的不是一个个包装，而是一个个商品。产品是货架上的一个符号，我们关心的首要问题不是在包装上如何突出信息，而是在货架上如何突出产品。比如厨邦酱油包装设计，不是一眼就能看到标志，而是一块绿格子的包装，显得十分醒目。再其次，我们再考虑在包装上如何突出符号和信息，提高包装销售沟通效率，还常在和消费者互动的品牌体验，让产品自己会说话，降低销售成本，把包装权能发挥出来。在厨邦酱油包装上，看到颈标广告“厨邦酱油大晒场，有图有真相，江边大晒场，晒足180天”，这样就会更大发挥包装价值。
在包装设计上，我们要做到没有广告，将包装摆上货架，它就能自己说话；说动消费者，将包装放到网上，不用点击大图就能让人心动。
只有把包装权能发挥出来，才能用包装设计降低营销成本。
近期发现有设计公司盗用我司文章及案例，一经发现，我司必究法律责任
未经许可，此文禁止转载
