饮料品牌策划基本功:如何通过包装降低营销成本? -ag8九游会

饮料品牌策划基本功:如何通过包装降低营销成本?

2020-12-02

包装的本质不是一个商品包,而是一个信息炸药包。

要想在商场陈列货架、电子货架上,脱颖而出,引起消费者的注意,就要设计出有效的包装设计,这样才能最大程度降低品牌营销传播的成本。

 

好的包装设计能够降低成本。消费者购买的商品不是在展厅聚光灯展览,而是在琳琅满目的货架上,一下就能吸引注意,打动人购买,这就是陈列成本,在货架上被发现的成本。比如逛超市,脑白金的包装,第一眼肯定能看到的设计醒目带有陈列优势,能够赢得消费者主动购买,而不是只是因为包装好看购买。要想设计出一款好的包装,不能只是追求视觉上的美,而是要到卖场去,到货架上,结合实际做设计。因为包装设计的本质,不是设计这个包装,而是设计整个货架,以货架为整个版面,我们只需要设计出属于我们的一小块区域。

 

通过这一小块区域,让商品脱颖而出,我们不看任何设计参考资料,但是必须去看货架,能够在货架上生存下来的包装设计,才是大浪淘沙得赢家。

随时代发展,当货架延伸成了pc屏、手机屏、平板屏、大屏互联网显示屏,在电子商务时代,电商商品包装设计原则变成了:不用点击大图就能看清,就能打动人购买,这也是电子商务时代货架思维。

 

包装设计其实就是产品设计,也就是产品再开发,当消费者逛超市时,他看到的不是一个个包装,而是一个个商品。产品是货架上的一个符号,我们关心的首要问题不是在包装上如何突出信息,而是在货架上如何突出产品。比如厨邦酱油包装设计,不是一眼就能看到标志,而是一块绿格子的包装,显得十分醒目。再其次,我们再考虑在包装上如何突出符号和信息,提高包装销售沟通效率,还常在和消费者互动的品牌体验,让产品自己会说话,降低销售成本,把包装权能发挥出来。在厨邦酱油包装上,看到颈标广告“厨邦酱油大晒场,有图有真相,江边大晒场,晒足180天”,这样就会更大发挥包装价值。

 

在包装设计上,我们要做到没有广告,将包装摆上货架,它就能自己说话;说动消费者,将包装放到网上,不用点击大图就能让人心动。

只有把包装权能发挥出来,才能用包装设计降低营销成本。

 

近期发现有设计公司盗用我司文章及案例,一经发现,我司必究法律责任

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