一句有效的战斗口号，才能发挥火锅品牌的竞争力
2020-12-02
封杀品类
行业内没有领导品牌时适用；在行业大佬没有反应过来前，占据品类第一的位置，在消费者心中埋下种子，让消费者认识到我们就是行业内的领导者，想到这个品类，从而联想到我们品牌。
烤鸭就吃全聚德
果冻就吃喜之郎
要租车就上神州
装修就上土巴兔
占据特性
如果行业内已经有领导品牌怎么办？
寻找出自身产品特性，利用特性 占据消费者心智。
简单意思：用特性开创新品类，然后进行品类封杀。
1.怕上火喝王老吉，特性：预防上火
小饿小困，喝点香飘飘 特性：小饿小困可以喝我们。
2.借力打力，可口可乐优势是传承
百事可乐，新一代的选择
3.神州专车vs滴滴
滴滴优势：共享 神州： 安全
更安全的专车
神州针对于这个优势，提出安全，因为共享的弱点就是安全性差。
4.云南白药创可贴：有药好的更快些vs邦迪：无药
聚焦业务
收缩，让自己更专业，更专注
格力，只做空调
好空调，格力造
提到该品类或产品，下意识想到的肯定是突出的品牌，虽然美的很有名，品牌知名度很高，但是说到买空调或者买冰箱，你想到的肯定是格力和海尔，美的大多数情况不是第一选择
开创新品类
市场同类产品竞争压力过大，所以创造出新品类，占据该品类制高点，瓜分市场蛋糕
护膝跑步鞋，就穿酷拉锐——开创护膝跑步鞋品类的同时，定位竞品为不护膝的跑步鞋
近期发现有设计公司盗用我司文章及案例，一经发现，我司必究法律责任
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