一句好口号，可以道出餐饮品牌核心价值
2020-12-16
对于餐饮行业来讲，毫无意义，没有实际内容的口号，其实都是空话。口号的意义在于传达品牌价值，让人听到后能给行动。在传播方式中，声音要比眼睛接收的快，听觉要比视觉接收的快。因此，口号比其他任何传播方式更能流传。比如：“人头马一开，好事自然来！”人头马的口号成本低，流传广，通过短短一句口号，将自己传播出去。再看看一个反面教材，同样流传的一句广告金句：：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。“这句大家都不曾陌生，但是几乎没有人能记住这句口号出自谁家，大多数人以为是卖钻石的，其实是手表广告，对比看来，这样的传播是没有实际意义，已经在传播的过程中丧失了自己的品牌。
我们很多企业想做“植入广告”，在电影，电视剧中植入进去，推广自己的品牌，但是却忘了自己从没有将自己的品牌植入自己的广告语中去，这相当于自我放弃了最重要的广告位。
因此很多餐饮企业在取口号的时候，尽量要包含品牌名，否则就会大大提高品牌营销传播的成本，为传播品牌前自设阻力。
口号是不是超级口号，是需要对广告口号的成本进行评估，分为以下四点：
一、降低发现成本；尽量将品牌名放入品牌口号中去。
二、降低记忆成本；做到用俗语，说“人话”，让消费者能给一见如故。
三、降低使用成本；通过口号，创造使用体验。如：一日吃三枣，好想你不老。让人还没体验前先创造体验。
四、降低传达成本；口号的创造是自己跑到消费者的耳朵里，让消费者去“播传”说给别人听。
按照以上原则和方法，就是在为餐饮企业的常青打下牢靠的根基。
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