做好快餐品牌策划，有效降低广告营销成本
2020-12-25
电视广告的成本，先从媒体投放成本讲起，就是广告的长度。15秒的成本是5秒的3倍，30秒是15秒的2倍。而现在是15秒电视广告时代，有人会问，为什么是15秒？因为它的播放成本是30秒的一半，如果1个亿的投放费用，一半就是5000万。在成本上大大降低。现如今，30秒广告成为主流，在充足时间里面进行创意剪辑，15秒就说不全，这是一个大问题，因此，我们必须以15秒的标准来思考解决全部问题。
首先就是停止使用“故事板”这个词。创意≠故事，电视广告不是“讲故事”，是“耍把戏”，也是“产品演出“。把戏是什么？它区别于讲故事，故事是娱乐大众，往往就是看完故事，忘了销售，受众一笑而过，忘记购买。但是耍把戏不同，它会让人目不转睛地看，一字不落的听，全盘接收你传达的意见，并倾向于接收你提供的结论。把戏玩的好，不仅会在整体，还会在细节上，某一句话，一个表情，一个眼神里让消费者产生购物欲，替你卖了钱。
电视广告是品牌的一场秀，我们不需要故事情节，而是需要在15秒内能够打动，说服第一次听到产品的人。我们每一次15秒都要让假设人们是第一次听说，如：全新巴黎欧莱雅，大家已经耳熟能详，但是每一次听都觉得是新的产品，因为人们永远对新东西感兴趣，这也是保持新鲜感的秘诀。
因此对于15秒电视广告创作标准有四点：一让人记住品牌叫什么名字；二让人记住商品长什么样子；三给人购买理由和冲动；四建立品牌符号和优势。这才能降低广告的营销传播成本。
近期发现有设计公司盗用我司文章及案例，一经发现，我司必究法律责任
未经许可，此文禁止转载
