能否成为西安烧烤第一,请先关心品类 -ag8九游会

能否成为西安烧烤第一,请先关心品类

2021-01-21

1、如果无法成为第一,那么就做领导品牌的对立面。几乎每个品类都有两个品牌来主导。可乐中可口和百事,运动鞋的耐克和阿迪…19岁的戴尔创始人面对很多很大的高科技企业,用一个全新的渠道,创造了一个可以主导的品类,当时个人电脑生产商都通过零售渠道销售,戴尔则只做直销,只买给企业,没有经销商后价格可以更低,且可以根据企业需求调整配置。

 

2、如果你的品牌无法成为品类的两个强势品牌,那么就需要你聚焦,让你的品牌能代表某种价值。在品类发展初期则需要你站在品类领导者的对立面,这样才有机会成为这个品类的两大领导品牌之一。

 

3、几乎每个新品类都是由新品牌主导的,而不是延伸品牌。如果品类中的每个主要品牌都是延伸品牌,那么延伸品牌会成为领导者。在啤酒行业,百威就是啤酒品类延伸的领导品牌。如果你的品牌是新品类中的第一个品牌,何必冒险用品牌延伸,用一个新品牌名机会更大。

 

4、在与领导品牌竞争时要避免多品牌,从长期来看,一个品类中只有两个主要品牌的空间,一个是领导品牌,另一个是强势品牌。

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