在快食火锅品类中，如何打造导购品牌？
2021-02-03
今天我们来说说品类三界（产品品类、渠道品类、导购品类）中最为稀少的物种——导购品类，历史悠久却相当弱小，但随着现在互联网时代产品和服务选择的激增，导购品类也在迅速成长。
导购品类主要解决的是顾客“怎么选择”的问题，比如使用什么搜索引擎，美食地图和电商app等比价工具，以及现在最新崛起的第三方主播带货。也是渠道品类和导购职能之外的分离和独立，主要是降低顾客的选择成本。
导购品类的生存之道：
- 信息的搜集能力，也就是为消费者提供相关信息资讯的全方位展示；
- 信息的优化处理能力，将一些复杂的信息优化，提炼，能让顾客更好的解读；
- 信息解读能力，针对现有信息的转化和深度解读，给到顾客最直接的最佳答案。
以上三种能力的全面运用，能够帮助顾客做好选择，缓解顾客因为信息太多，选择太多导致的“选择困难症”，这也是导购品类的生存之道。
导购品类的三大特性：
- 中立性
主要体现为利益中立，公平可信。一方面不能因为谁给钱多就推荐谁，其次是不能局限于几个固定的品牌推荐，最后因为导购方属于第三方，不隶属于某个产品品牌或者渠道品牌。
- 全面性
所覆盖的品类及信息相对更全面。顾客不需要依赖于多个导购，只需要一个导购便可以实现“一站式购买”。
- 专业性
主要体现在提供高质量的信息和精准有用的细节上，有利于顾客做出合理轻松的选择和判断，例如口红一哥李佳琦就大大提升了他在美妆类别导购中的专业性。
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