西安餐饮vi设计-ag8九游会

餐饮升级，就找赛狮

点击图片查看

火炉旁烤肉餐饮品牌策划完整案例

点击图片查看

料大师烤串-餐饮品牌策划完整案例

广告一直是花钱最大的沟通方式，但广告也是传播最有效的沟通方式。一个广告有没有价值，从广告口号就可以判断出来。

很多餐饮品牌都是老板自己的口号，比如西安多家商场的餐饮品牌：爱饭-长沙菜，口号是：有爱就有fan，在竞争激烈的市场中，这类口号没有任何价值。

到底怎么判断一个餐饮品牌口号有没有价值？

可以用“二语三性法则”来判断口号的优劣。“二语”指的是销售用语，顾客用语；“三性”指的是可信性、竞争性、传染性。

销售用语：一线的店长、服务员、销售人员能用说出的话，即使不是原话，也会把口号解释成更口语的表达。一线人员会用，说明这句口号具有销售力，也说明口号包含了有效的定位。比如：西安满大街买早餐的品牌：老台门包子，口号：妈咪的味道。店内售卖人员就没法用，（售卖人员总不能对顾客说：吃我家的包子，有妈咪的味道），这个口号是无效的，不是一句具有销售力的口号。

顾客用语：顾客在给别人传达时，会怎么形容你的品牌。这就要求广告语直白、秒懂，不能雾里看花。比如：袁记云饺，口号：现包现煮更新鲜，这就是标准的广告语，顾客在给身边人介绍时就会说：袁记云饺家的饺子现包现煮，可新鲜了，这样的口号就更容易被顾客转介。

可信性：做法可信，是真实存在的，要有三个原则“具体、归因、信任状”。

具体比如说“劲霸男装，专注夹克29年”，29年就比较具体，比专注几十年更可信。归因就是给出理由，“云南白药创可贴，有药好的更快些”，就是理由。信任状也可以让口号更具有可信性。比如:周师兄-重庆火锅，口号就是信任状：入选大众点评必吃榜的重庆火锅，由于有权威的背书，顾客会更相信这些品牌是有保障的。

竞争性：就是要能通过口号把顾客从竞争对手那边拉过来。一个重要的判断就是：你的广告发布之后，竞争对手有没有反应。如果有反应，那么就说明口号是有竞争性的。

传染性：就是要有侵入顾客大脑的能力，还要具备让顾客主动二次传播的能力。口号要“冲突戏剧，简单易记；高频诱因，社交货币”。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，是个非常典型的例子，这句广告语虽然被人吐槽，但是他完全满足了感染性的原则，顾客在吐槽过程中，也是在进行二次传播。