抢先了解餐饮品牌口号的进阶写法
2022-03-07
餐饮升级,就找赛狮
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进阶写法一:为顾客赋能
如果把前面总结的具体式写作方法比作“把饭喂到顾客嘴边”
那么赋能式写作就是“把饭直接替顾客嚼了”
比如这个案例:
改前:图书显示秒杀9.9元
改后:做个知识渊博的人,只需9.9
旧标题重价格,新标题重价值、结果。9.9的书本对一个人的吸引力,远远没有读完书成为知识渊博的人来的大。
比如英特尔的封神之作:给你的电脑装一颗奔腾的心
进阶写法二:戏剧化对比法
用戏剧化的冲突感,放大产品的卖点/特性
小假期,大收获
小罐茶,大师造
我们在服务张氏白鹿原品牌时,就是以戏剧化对比法的思路,为品牌提炼出一句客户十分喜欢,而我个人也非常自豪的文化口号:
不在长安城,食足长安味
你都不在西安了,但是还能吃到正宗的西安味道。
对比法我们在生活中也很常见。
比如鲁迅先生笔下的闰土:
初见闰土“紫色的圆脸,头戴一顶小毡帽,颈上套一个明晃晃的银项圈”。
20年后“闰土紫色的圆脸已经变成灰黄,而且加上了深深的皱纹,身上披着一件极薄的棉衣,浑身瑟缩着”
再比如相声里经典的对对子:
天对地,雨对风,大陆对长空。都是对比的手法,但是当我们用到产品/品牌中的时候,就需要加上更有利于传播的戏剧化表达。而戏剧化这根创意的枝干往往需要从生活中不断汲取养分,多观察,多思考,才能把写出来的口号送进顾客的心坎里。
作者:姬帅前
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