餐饮品牌设计的逻辑
2022-05-12
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做好设计需要什么?我认为最基础的就是掌握好设计的逻辑。
1、首先我们给这次分享中提到的“设计”做一个界定,以避免我们没有在同一个维度去看待“设计”。
今天我要给同学们分享的设计心得,是关于商业设计方面的,不包含艺术设计方面。因为我前17年从事都是商业设计工作,这是我最擅长的,不擅长的方面我不讲。
2、提到商业设计,我们首先需要明白一点:商业竞争的基本单元是品牌,而非企业。所以商业设计基本上就等于品牌设计,也就是说我们设计的目标是帮助企业去建立品牌,所有的设计都要围绕“创建品牌”来展开。
3、品牌到底是什么,不是什么?首先标志不等于品牌。我们给产品设计标志,只是打造品牌的开始。很多产品、餐厅、或者企业都有标志,但不代表它就是个品牌。
凡是能被称之为品牌的,一定是在你的大脑中代表了什么。比如咬掉一口的苹果,这个标志图形在多数人的认知中代表一个独特的、国际领先的智能设备,但咬掉一口的梨代表了什么呢?什么也没有代表,所以咬掉一口的梨并不是个品牌。
4、艺术创作是作者的自我观点表达,而品牌设计是需要设计师具备外部思维。艺术创作是表达自己的世界观、价值观,但我们做品牌设计时,是需要思考顾客是如何想的,他们关注的什么,怎么把他们吸引过来,如何刺激他们能购买。
5、设计的本质是解决问题,如果不能解决问题,就不要动手去设计。先要想清楚你设计的目标是什么,要解决什么,实现这个目标的关键点是什么,通过什么样的视觉概念去表达,逻辑清楚了再动手。
设计师一定要控制自己的表现欲,把设计的结果回归到解决问题的层面来,而不要花客户的钱去做无谓炫技。
6、客户需要的不是设计图纸,而是可以执行的设计方案。图纸再完美,不能被执行,不能落地,一切都是零。怎么去把握这个度呢?最主要的是要去把握关键使用场景。
这个关键使用场景是什么呢?比如汽车标志,关键使用场景就是车头,餐厅的关键使用场景就是门头,鞋子的关键使用场景就是产品本身,标志放在这些场景中如果效果好,那就说明你的设计的标志是一个好作品。
7、商业设计也是一场战争,是一场发生在人们右脑的战争。俗话说商场如战场,商业设计是参战者,只是我们的战场在右脑。我们要把人们对于视觉的感知把握住,重视视觉的力量,发挥视觉的力量。
比如王老吉为什么跟加多宝要争夺红罐,因为红色罐子的凉茶代表了正宗凉茶。为什么百事可乐是蓝色的罐子,因为蓝色罐子的可口代表了年轻一代的可乐。所以视觉也是一种资产,需要去争取,需要去占据。
8、拥有设计逻辑是做好设计的基础条件,除此之外,我们还需要实现设计的手艺,以及鉴别美的能力。
但决定商业设计作品好坏的第一条件还是设计的逻辑,要看是不是在正确的方向上进行设计。如果逻辑不成立,方向不对,再好的视觉呈现都是南辕北辙,没有太大价值。
作者:翟旭
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