成都餐饮品牌营销传播的本质
2022-08-22
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《超级符号理论与实例》第一章对超级符号的缘起做了说明，到原点来重新思考营销传播。
1、成都餐饮品牌广告的目的不是娱乐大众，而是推销产品，而且是以尽可能低的广告成本将产品推销出去。企业的理想状态是所有受众能够在最短的时间，明确地识别并记住企业的信息，产生持续的购买行动。营销传播的对象并非个体，而是数量众多的受众。
2、当讨论一则广告好不好时，人们会认真地琢磨广告背后的意涵，这会陷入一个“零损耗”误区。营销传播信息不是像艺术品那样挂在墙上供人欣赏，而是在街道、商场或网页的纷乱环境中展示，营销传播需要回到商品、消费者以及具体的传播情境中，充分考虑人们极为有限的“反应时间”。而且人们接触营销传播信息时会带有一定的自我防御意识，会习惯性地选择避开这类信息，或者完全不接受，或者曲解广告的本意。“如何传出去”成为营销传播的当务之急，如果传不出去，哪怕你的内容再好，都难以真正产生效用。
3、营销传播最关心的是行动，或者说转化。
4、利用有限的成本实现消费者头脑中有着“同一片记忆碎片”的目标。人们看到或听到基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息，并习惯性地立即回应。广告的真谛是重复，不断累积形成成都餐饮品牌品牌资产。
作者:刘白