餐饮品牌超级符号的定义 -ag8九游会

餐饮品牌超级符号的定义

2022-09-15

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餐饮品牌《超级符号理论与实例》第二章,超级符号认为一切传播都是符号的编码与解码,营销传播需要从解码出发来思考编码。

超级符号使用传播效率最高的符号来进行编码。超级符号的“超级”之处,在于其选用的符号在指称识别、信息浓缩、行为指令功能上达到最强。经过选择并改造的“超级符号”,是人人都看得懂的符号,不需要解释就让接受者形成条件反射。超级符号的三个内涵:一,超级符号选择具有强大心理与行为影响力的符号,目的是占据这一符号的价值、意义、品类感、消费者偏好。二,超级符号依据购买理由或品牌形象的需要,对符号进行改造,形成刺激信号,快速完成价值记忆,产生行动反射。三,超级符号的最终目的是在顾客心智中形成占据,更要在消费者心目中打造成独特的品牌资产。

西贝莜面村的超级符号设计,第一让消费者识别莜面的"莜"字,改造世界符号i❤ny,变成i莜,借助这个超级符号,一下让所有人都能认识了莜字,更加国际化的同时,还借势了"i love you"的原力。

作者:刘白

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