品牌策划｜应该为品牌起个好名字
2018-06-15
凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》中，把“选择品牌元素创建品牌资产”放在了品牌营销的第一步，可见品牌元素对于创建品牌的重要性。
一个品牌，在有了品牌名、品类名、口号、标志、包装这些品牌元素之后就诞生了。赛狮定位设计的核心业务就是利用定位理论，帮助企业创意设计更有认知价值的品牌元素，让企业在品牌营销上少花冤枉钱，少走冤枉路。这既是赛狮的业务，也是赛狮的使命。
企业创建品牌的第一件事
为品牌起个好名字
品牌名是品牌的第一元素，也是第一资产，有了名字才有会品牌。企业所有的营销活动，比如电视广告、新闻公关、终端促销等等，最终目的就是让潜在顾客能记住你的名字，记住了名字，就成功了一半。
虽然名字对于品牌很重要，但我们不得不面对一个现实：似乎你能想到的好名字已经被注册了。对现在以及将来要创建新品牌的企业来讲，名字已经成为了品牌的第一战略。
赛狮定位设计的命名原则
好名字要一见如故
好名字就要一见如故，一听见、一看见就有种熟悉感、亲切感。品牌最怕就是与顾客之间是陌路人，虽然经常见面，但还是不认识。
“小黄车”的名字比“ofo”好太多。“ofo”这个名字虽然用共享单车的人经常见，但口中却很少说，相反都会叫他“小黄车”。 “小黄车”，黄色的共享单车，听到名字，看到车子，就会产生联想，有种似曾相似、一见如故的感觉。
1927年可口可乐刚刚进入中国时还不叫“可口可乐”，而叫 “蝌蚪啃蜡”。独特的口味加上这个拗口的名字，产品的销量并不好。后来通过征集才得到“可口可乐”这个名字。这个名字比“蝌蚪啃蜡”的译名简单明了多了，就是第一听到的，第一次见到的人就会亲切感，熟悉感，很容易就会记住品牌，并传播品牌。
一见如故是好名字的前提，再有寓意的名字，如果不能让顾客天然的产生熟悉感、亲切感，那就很难让顾客记住品牌并替你传播品牌。
赛狮定位设计的命名方法
传达定位、体现品类、容易传播
传达定位：红牛的定位能量型饮料，“红牛”这个名字一听就有“能量”的感觉。“相宜本草”，草本护肤品，也是在传达定位。“拼多多”也一样，拼团低价购物，很好的传达了定位。
体现品类：“农夫山泉“是个很经典的好名字。农夫山泉的品类是“天然水”，名字中的“山泉”一听就是“天然水”，根本就不需要再解释。还有“豆本豆”豆奶，“今日头条”等，名字中都体现了品类。赛狮有个案例，一种便携式颈椎治疗仪，赛狮起名为“颈养”，一听名字就只是养护颈椎的。
容易传播：传达定位、体现品类的名字固然很好，但是现在要想找一个能注册的好名字越来越难，所以有时候起一个容易传播的名字也不错。比如“瓜子二手车”，瓜子就跟二手车没有任何关系；悟空理财、花椒直播、阿里巴巴的“闲鱼”、“飞猪”都是很好记，很容易传播的名字。
一个好名字就是一个好广告。企业所有的营销活动最终目标都是为了让潜在顾客能记住品牌的名字，所以降低品牌传播成本要从起一个好名字开始。名字决定了标志的设计，标志又影响了包装的设计，要创建一个强势品牌，就从一个好名字开始！
