品牌策划 | 品牌口号就要口口相传
2018-06-18
凯文·莱恩凯勒认为：创建品牌资产的一个必要条件就是取得高度的品牌认知。而利用品牌元素则是有助于品牌取得高度认知的方法之一。
比如，娃哈哈、可口可乐是名字让人记忆深刻，而耐克、奔驰则是logo，小茗同学、百岁山则是包装，还有一些品牌的优势认知则来源于品牌口号。
#提高品牌认知#品牌名
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#提高品牌认知#标志
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#提高品牌认知#包装
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“怕上火，喝王老吉”这句口号，比王老吉的名字、logo、包装更重要，一句话，全国人都知道。同样，“困了、累了喝红牛”、“农夫山泉有点甜”都显示了口号对提高品牌认知的巨大威力。
#提高品牌认知#口号
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品牌口号与视觉形象的作用互为补充，同时调用了人类的左脑与右脑。因此，一个品牌不仅需要的是一个独特的品牌视觉形象，还要有一句深入人心的品牌宣传口号。
赛狮定位设计口号创作的原则
口号，就要口口相传
口号不是写出来的，而是说出来的。我们经常说写品牌口号，是因为我们常见的口号都是通过平面广告、画册、展架等印刷媒介传播的，都是“写”上去的。其实口号的目标不是“写”在广告上让人们去“看”，而是让人们去“读”。不仅让顾客自己读，还要读完之后能“说”给朋友听，让口号可以“传”起来。
让口号“传”起来才是目标，传播传播，就是先“播”出去，再“传”起来。动动嘴传起来是最便宜的品牌营销，如何才能让客户动动嘴就能帮你传播，就必须要让口号做到可以“口口相传”。
如何才能做到口口相传？就是要口语，不要书面语。
农行的口号“大行德广，伴您成长”，建行的“善建者行”，就是书面语，而动感地带的“我的地盘听我的”就是口语。百度百科对书面语做了形象的比喻：“一元五角”就是书面语，而“一块五”就是口语。
书面语化的口号vs口语化的口号
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书面语的口号是写出来的，口语的口号是说出来的，这就是区别。
赛狮定位设计口号创作的方法
指令与事实
赛狮认为，有效的品牌口号大多数分为两类：一是发出一个指令，二是讲述一个事实。
发出一个指令，就是告诉别人要去做什么，目标很清晰。“立正”、“稍息”就是指令，指令就是让对方做出动作。“经常用脑，多喝六个核桃”就是指令，“保护嗓子，请用金嗓子喉宝”也是指令。
#广告口号#发布一个指令
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指令没有原因，只有结果，告诉顾客结果比告诉他原因要更直接，更快。要想了解原因，要通过其他方面，口号做不到。
指令口号还有一个条件，就是这个指令之前没有被别人发布过，只有这样，你发布指令才有效。如果之前有人说“经常用脑，多喝xx“，你再说“经常用脑，多喝六个核桃”就不起作用了。
指令一定是一个全新的才有效，一定要抢在别人前面发布，晚了就无效了。
口号如果不发布指令，那就要讲述一个事实。因为人们都相信事实，只有事实才有说服力。“农夫山泉有点甜“就是事实，符合大家对“泉水是甜的”的认知；“云南白药创可贴，有药好的更快些”也是事实，有药的创可贴肯定比没药的要好得快。
#广告口号#讲述一个事实
不发布指令，就讲述事实，这就是赛狮创作品牌口号的两大方法。
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