品牌策划｜广告不该为创意而设计
2018-06-20
最近，在电梯里看到一个品牌广告，对于这个品牌策划和设计我真是无语，一支大口红，以为买口红的，后来又想，能给口红专门做广告，一般都会是大牌，但这设计也不像大牌，像个山寨的，第二天仔细一看，白齿红唇的主形象，还真是的口红，为了一探究竟，我把他拍下来，回来仔细看了一遍，是认认真真，仔仔细细绵看了，结果是……，大家看看我拍下来的广告。
没错，就是口腔美容的，说白了就是美白牙齿的。你们从这个广告上看到了什么，他又想说什么。
电梯广告在当下这样一个媒价环境中，还算是比较有效的媒体，因为相对是被动接受，你在电梯里不看手机，自然会看到这个广告，上上下下，你总会看到一次或几次，但是这样的广告策划设计，就自然是浪费，我们经常在讲，很多品牌一半的广告费都浪费了，但又不知道浪费在哪里？或者还有专家研究过说：85%的广告根本没有人看，看了也没用！这个广告我估计一定会验收这个说法，不想看，看不懂，看了没有用！
为什么会出现这样的结果呢？因为广告信息是否符合人们接受信息的规律和购物过程的“选择逻辑”有很大关系。现在顾客所处的一个信息爆炸的环境，他希望得到的是清晰的，直接的，简单的信息传递。
广告传播的内容应该清楚的告诉消费者，我是谁，我能做什么，你为什么要选我，我怎么证明你选择我是有价值的，对你所用的。这些信息才是广告的核心诉求，如果有产品，哪产品的包装也应该广告的主角，这才是我要的，对的信息。电梯广告还好，很多时候，因为受媒价本身的限制，能说能讲的东西有限，无法一次性的化解顾客所有疑问题，遗留的问题怎么办？答案是“销售终端再解决，或者当面解决”。所以顾客需要的要么是解决我所有问题的广告，要么是解决把顾客引进店的问题。
试想一下，我们自己更愿意看，什么类型的广告。创意是方法和手段，切不可粉墨倒置，主次不分，为了创意而创意，重点是传梯品牌的价值和选择的理由。否则你的广告做的再多，媒体选择的再大，都是0，传播的内容永远大于传播的形式和媒介。
