品牌策划｜烧钱的广告长的什么样？
2018-07-04
今天要给大家说的就是最近看到的一个电梯广告
我们先来看一下这个广告
这个广告看起来，你像一篇议论文，在电梯里停的三五分钟这内，根本没有办法阅读完，阅读清楚，这个广告的大标题：张帆带您游世界，这样的主标题直接看到的意思像是一个旅游团广告，名人带父去旅游，再一看小标题：为您提供精准、全面、快捷的电视及全网络推广，这是什么？去旅游还给推广？是要打造网红吗？再往下看，又一较大的标题：2018，合作，创新，共赢，这些词又都是好像讲的是找合作啊，什么合作呢？不知道，也不清楚？再仔细看，一段小文字：
我们一直想带给你
身临其境的旅行
我们突破了传统的旅行限制
2018我们一起出发体验视频之旅
跟着电影去旅行&张帐带您游世界
这一段有着一点点文艺气息的文字，其实更让我觉得像是一个旅游的团的广告，但又出现了”视频之旅”和“跟着电影去旅行”，又懵了，不知道说的是什么，我不愿思考，也原谅我不想愿思考，我真是看不懂，不知道这一段小字，说了一个什么主题，看到最低下一行小字和ag8九游会的联系方式：冠名、赞助、特约、合作、ag8九游会的联系方式，看到这一行小字，我似乎有点明白，好像是在招一个什么旅游节目的冠名、赞助商。我的天哪，看完这个广告，我只有一个字形容：累，太累了。看到最后还要我猜，它想表达一个什么呢？
费了这么大劲的，我终于看懂了，这个广告，是想表达的意思就是一个旅游节目《张帆带你去游行》在做节目招商，招冠名，招赞助等。就这么简单。为什么要费这么大劲呢。你想你的潜在客户想知道什么台的，什么节目，跟我有什么关系，我为什么要投资在这个节目上。这才是这个广告应该做的。
我个人觉得信息传清楚是一个广告的最基本的功能，也是广告最大的价值。这个广告，如果我看懂了，我觉得它的文案结构应该是这样的：
陕西电视台影视娱乐频道王牌栏目
《张帆带您游世界》
全新一季
正在招商总冠名
特约、赞助全方位合正同步招商
精尖团队打造王牌栏目
全网推广力度大
电视网络双平台播出收视率高
你们觉得有道理吗？欢迎探讨！
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