boss直聘的电视广告真的那么讨人厌吗？
2018-07-05
“如果世界杯只能押一个，我选择压死boss直聘。”听到网友讲这句话，我还满有同感，当第一天在看球期间，看到这则广告，我也很抓狂，身为从事品牌策划行业的我，可能是职业病因，特别关注广告，这则广告也算是成功吸引了我，让我第一次有了砸电视的想法。随着世界杯风暴愈刮愈烈，观众们对世界杯赛事播出期间部分广告的吐槽也愈加激烈。看来还是有很多人跟我的想法一样。这则广告的内容基本上是这样的：“升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上！boss直聘！”在这则被观众疯狂吐槽的广告中，白衬衣、黑领带、脸上涂满绿色油彩的求职者们装扮成球迷模样，高举boss直聘的横幅疯狂呐喊。.
除了boss直聘，由近两年上升势头明显的影视明星黄轩拍摄的马蜂窝广告、新生代演员刘昊然拍摄的知乎广告，同样被吐槽为生硬的“洗脑”。这不得不让人想起当年引起争议的恒源祥、脑白金广告，还有中中国好声音里插播的抽搐广告优信二手车。
在这则广告里，信息单一，众多身穿白色上衣的求职者声嘶力竭的大喊：“找工作！直接跟！老板谈！找工作！上！boss直聘！升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上！boss直聘！”
boss直聘的品牌定位是：找工作直接跟老板谈，很准确，符合顾客认知，满足顾客需求，广告直接诉求这个点也没有错，但错就错在表达上有问题。我们的广告要传达的是找工作可以直接跟老板谈，但是整体的画面是这样的：一群青年男女，穿着白衬衫，扯着boss直聘的绿白条横幅，挥着boss直聘的大旗，齐声呼喊“找工作，上boss直聘。找工作，直接跟老板谈。”整体的表现比较像讨薪，或者借一个激情培训的招募令，感觉像是说老板，出来，出来，我们要加钱，我们找直接找你，出来，出来，整个视频给人的感觉是一群同仇敌忾、声嘶力竭的应聘者，跟讨薪的一样，气氛比较吓人！
每一个好的品牌，就需要讲一个生动的故事，boss直聘的身份定好了，但故事没有讲好，更没有将故事表达好，所以才有这样不好的反响，让故事有画面，有内容，有好的表演，有情感表达，才能和顾客产生共鸣，对品牌的成长才会有利。望boss直接未来会更好。
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