世界杯广告，谁才是大赢家？
2018-07-18
今年夏天，滚滚热浪也抵挡不了的热情，当属世界杯了。随着世界杯的落幕，回顾下借助世界杯的营销案例，哪些才是你眼中的好广告呢？
洗脑式广告
吐槽最多的就属今年世界杯的三大洗脑广告：知乎，boss直聘，马蜂窝。此类广告引发了一群人的群嘲，对这类广告嗤之以鼻，认为是现在广告创意上的偷懒和无能，甚至有人形容此类广告，就像往你扔一坨shi，确实记住了，但是让人恶心。
其实作为一心关心比赛赛事的球迷来说，无论中间夹杂什么广告，都会打扰到看球的心情，每个人的审美都不一样，像这样洗脑形式的宣传，更会引起大家的反感，但反观，广告的目的是什么？就是让大家记住你，知道你是干什么的，能给我带来什么，促使行动。作为央视15秒的广告，时间就是金钱啊，最主要是要把信息表达清晰，而且看似没什么创意的大白话文案，其实是有效的，数据也显示马蜂窝关注在持续增长。这样的广告持续，不变创意的投放，效果会更显著。
广告是商业用途，叫好又叫座的案例是可遇不可求的，如果两者不能兼备，肯定是选择不叫好但叫座的。
营销事件广告
华帝在今年的世界杯上风头正盛，传播率远远高于了某牛等大品牌，但营销费用却少了很多，可谓是以小博大的一个精彩案例。
一张“法国队夺冠，华帝退全款”的文件在朋友圈刷屏，所以人都在等着看华帝的“热闹”，当知道法国队夺冠后，大家都以为华帝该慌了，据统计，华帝要退款7900万，并且华帝也发布了通知，退款的事情开始执行。
大家想，华帝这次是不是亏惨了。
恰恰相反！！
蒙牛，vivo等品牌，赞助费都是10亿级别的，而华帝只花了7900万，效果热度丝毫不比这些品牌差，甚至更胜，股票方面，也有几个亿的涨幅。网上还有一个段子，“如果华帝某款厨电的成本是2000元，卖价是4000元，那么华帝可以拿1000元进行买彩，如果法国没有夺冠，那么华帝将赚1000元（4000-2000-1000）；如果法国队得冠军，按照之前的买彩赔率，华帝在法国队上将赚7500元，然后将2000元成本的厨电送给消费者，那么华帝将赚4500元元（7500-1000-2000），如果法国队夺冠，华帝赚的更多。”
不论真假，简简单单的一张文件，朴实的文案，背后的营销团队，才使得华帝在此次营销中出众。
还有创意海报、热点的持续输出者，杜蕾斯
还有，被恶搞的蒙牛“我不是天生强大，我只是天生要强”，“我是梅西，我现在慌的一批”，也是被世界杯热度很高的话题，也给蒙牛带了大量的曝光。
腾讯体育
我喜欢足球
因为它从不原地踏步
下次不会再看了
是你这辈子说过最多的谎话
明明输球的是你
我却和你一样难过
比赛会有终点
但对足球的热爱没有
腾讯体育精选了2001年到2002年电子版新闻，重新印刷出5000份报纸，把这些报纸手工拼成了一幅“先踢为敬”的巨型海报。重燃2002年国足出线，唤起大家对国足的热情。
世界杯借热度的品牌有很多，谁真正能够在消费者心中占据一席之地，关注它，借好热点，并不是一件容易的事情，背后需要洞察，分析，判断，才能得好得效果。你心中，谁才是世界杯得大赢家呢？
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