logo并不是品牌的装饰品
2018-07-26
新一代定位大师劳拉说过：“几乎每个品牌都有一个logo，但很少有品牌具有视觉锤。”
logo是品牌的重要资产，是品牌的核心元素，但事实上很少有logo能发挥出它的真正价值。市场上有太多的logo对品牌来讲，仅仅只是一个图案装饰而已，因为它们并没有表达一个概念。
赛狮认为：企业要创建品牌资产，一定不能把logo当作装饰，而要发挥它该有的价值，让每一个品牌元素都能发挥最重要的传播价值。
赛狮logo设计原则
一目了然
为什么有些logo可以让人印象深刻，而有些logo却让人视而不见？因为让人视而不见的logo，往往只是一个品牌的装饰图案而已。
logo的价值是什么？赛狮曾经讲过，logo 的两个基本价值就是提高顾客的品牌再认能力、降低企业的品牌传播成本。
如何才能实现这两个基本价值？最基本的要求就是做到“一目了然”。什么是“一目了然”？就是让顾客一看见就知道是什么，有没有传达一个概念，传达了什么概念。
天猫的logo就是一只猫，谁看了都知道是什么。农夫山泉的logo是“山与湖”，表达了天然的概念，强化了品牌定位。看了就知道是什么、能明白表达了什么概念的logo，这就做到了“一目了然”。
赛狮logo设计方法
符号化与文字化
赛狮认为：最好的logo设计要能传达定位，强化定位。其次，如果logo无法传达定位，那就设计一个可以代替品牌名的符号，或者直接设计文字logo。最差的、最没有价值的logo就是毫无意义的抽象图形，因为它无法做到“一目了然”。
定位符号化
为什么是符号？因为符号是人人都能看得懂的图形，看不懂，就是抽象图形。一个品牌的定位（语言钉）如果能够符号化，那就把这个符号当作logo来设计。
中国银行是中国历史最悠久的银行，所以中国银行的logo是一个含有“中”字的古钱币，这个符号强化了中国银行拥有100多年历史的概念。360安全卫士是互联网安全软件，所以它的logo就是象征医院的“十字”，传达守护安全的概念。随ta去是达人旅行网，所以赛狮用“行者悟空”来表达达人旅行的概念。
能将定位（语言钉）符号化的logo，就是视觉锤logo。为品牌设计更有价值的视觉锤logo，这是赛狮的业务，也是赛狮的专长。
名字符号化
名字符号化，就是把可以符号化的品牌名符号化。天猫的logo就是一只猫，暴风影音的logo就是胶片，北京银行的logo就是天坛，这都是把品牌名符号化，让潜在顾客能记住品牌名。
文字logo化
文字logo化，就是把品牌名直接设计成logo，把文字做成更有识别性与专属性的字体设计。所以，文字logo的设计不是简单的挑选一个字体就行，而是将文字“图形化“或”艺术化“。
因为：第一，字库字体谁都能买来使用，容易跟别人雷同，缺少识别性；第二，“图形化“或”艺术化“之后能使文字增加“情感”色彩，更容易打动人，更有品牌专属性。
你的品牌logo是视觉锤吗？如果它是一个没有实际意义的装饰图案，那就赶快换掉它吧！
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