理财app 遍地开花，投资你愿意选哪家？
2018-08-01
现如今，老百姓生活越来越好，手上的闲钱也越来越多，从过去的存银行挣一点微薄的利息，到现在各种高额回报的理财产品出现，理财的观念已经被广大的老百姓所接受。这也是理财产品风头正盛的两年，各大银行，电商巨头都做了此部分业务，还有各种理财app也一下子扎堆的出现在了我们的眼前，看的人眼花缭乱，本文仅从定位上简单谈谈关于一些时下热门理财app的看法。
ppmoney安全理财
安全理财，上ppmoney，这是ppmoney新电梯广告，品牌名ppmoney，也是定位上诟病比较多的英文名，英文没有中文更易识别，不易识别的代价就是不容易被记住，或者一部分人可能根本就不认识英文，它就失去了被识别，被传播的作用。
ppmoney的定位是安全理财，抓住了顾客很关注的一个特性—安全，也是理财app类的一个共性，如果连安全都保证不了，还谈什么收益呢，这是顾客都很担心的地方，放在银行钱少一点但是安全，放心，现在买互联网理财产品，安全能不能得到保障？所以安全理财的定位是符合顺应认知的。另外，也有其他理财app主打安全，而ppmoney每年在互联网广告上投放一个亿，势必要占住这个定位，扩张势头强劲。
银行存管，用户3000万等这些都是为安全理财做支撑，增强信任。而ppmoney互联网上的广告片也是互联网广告风格一贯风格，魔性的画风配合着魔性的文案，想不记住都难。
和信贷——收益高一点
而和信贷，寻求差异化定位，收益高一点的理财app,相对于打安全牌的其他理财产品，一直强调的是收益更高的诉求点，但问题在于，没有相应的数据或者背景去支撑这样的定位，品牌故事的讲述没有ppmoney清晰，只有一句口号，在顾客还不了解的情况之下，很难对其产生信任感。
人人贷——专业p2p投资
人人贷，画风突变，主要诉求点是专业，专业p2p投资，七年老平台，专业可信赖，选用张涵予这样硬汉，可靠的形象作为代言人，给人的信赖感强，从画面到广告片，摒弃了常见的叫卖式广告，而是选用更可信，更平和的方式，去传递自己的专业的定位，无疑在众多的广告中是一股清流。
在众多理财app中，无论用通过产品特性去传递定位，还是其他的方式。目的都是要让消费者信任，进而去选择。而理财app，属于风险成本较高的一类app，顾客在选择的时候会更加的慎重，所以有了定位后，如果通过你的品牌故事，你的广告画面，你的广告片，去传递，强调特性的同时增强信任感，这就是有定位也要有创意，有了创意更要去执行去贯彻，做不到这些方面，则很难去成为一个强势的品牌。