品牌传播，人心比流量更重要 -ag8九游会

我们都很清楚，我们现在所处的一个时代，是一个极具竞争和转型的风口浪尖，品牌对于每一个企业来说，都己经成为竞争的最小单元，品牌战略也己经成为企业最高战略。

有多太的人，都在讨论bat（百度、阿里巴巴、腾讯）的巨大流量，以此得出我们们正处于流量时代的结论。此言固然非虚，但我们也清楚的看到，流量的总体增速越来越低，成本也越来越高，所以占据人心比流得更重要。

很多企业一提到打造品牌，品牌建设，第一个想到的词，就是广告，言外之意就是想找方法进行传播，又觉得自己没有那么多的传播预算费用，将自己限到一个极度复杂的死循环里。

广告传播对于一个企业的品牌而言，要解决两个问题，一个是传播载体也可以说是传播方式，这是一道选择题；一个是传播内容，这是一道论证问答题，并且有先后，必须先有传播内容，再选传播方式，否则你会得不尝失，浪费金钱和资源。

对于媒体广告来说，一种是流量型广告，一种是认知型广告。前者就像特效药，优点是吃了立刻见效，缺点是只治标不治本，一旦病情发作还要继续吃。与此同时，流量的成本是一起上涨的。后者认知型广告是中药，像六味地黄丸，虽然既可治标也可治本，但是要吃一段时间。两种广告各有所长，不同的人有不同的看法，我们不做更多的争论与评判，我们只想说，如果需要更长时间哪只是因为你的广告内容有问题，没有找到你的品牌定位，所以传播时间久或者说无效。如果你找准了品牌定位，也就是消费者心智中的哪个差异化的位置，如果找到了这个点，那么就利用大规模的广告展开饱和攻击，就可能“撕出一个口子”，创建起这个品牌在顾客心智中的认知优势。就能取得一定的成功。

所以现在我们做传播的目的，不是说经引来流量，而是要赢得人心。

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