“有图有真相”的设计,才是好设计! -ag8九游会

“有图有真相”的设计,才是好设计!

2018-08-10


01

品牌为什么可以降低顾客的选择成本?


因为品牌可以提供“信誉担保”,所以人们更愿意相信有品牌的产品,或者品牌知名度高的产品。

 

六大心智模式中的其中一条就是:心智缺乏安全感。而品牌或强势品牌的影响力所带来的“信誉担保”,就可以缓解人们的不安全感,让人们优先选择品牌产品或强势品牌产品,从而降低顾客的选择成本。

 

02

心智缺乏安全感怎么办?


那就摆事实,讲道理。换句话说,要想让别人相信你,你就得拿出“事实”来,没有“事实”,一般人并不会相信你。

 

那什么是“事实”?“事实”其实就是人们的认知。人们自己对世界的认识才是“事实”,而不仅是客观存在的事实。

 

锤子手机说他是“全球第二好用的智能手机”,不管这是不是客观事实,但在当时情况下并不符合人们对锤子手机的认知,所以多数人并不相信他。(ps.当时多数人的认知是“三星”才是“全球第二好用的智能手机”)。

 

03

“有图有真相”的设计,才是好设计!

 

人们常说“有图有真相”,“无图无真相”,所以想要“事实”更加真实可信,可以用视觉来强化它。

 

配图:电影《唐伯虎点秋香》中的秋香与如花

 

如上图,要想证明一个人是美女,正确的视觉可以强化这一点,反之错误的视觉就会给人带来困扰:这是美女吗?这是真的吗?

 

所以,好的品牌策略是什么?就是给人们提供符合人们认知的差异化价值!

 

那好的设计又是什么?好的设计并不是有趣的创意,也不是漂亮的视觉,而是可以强化这种“差异化价值”的视觉。


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