品牌设计｜找了品牌设计公司也不一定能设计对
2018-08-23
对于一般的顾客而言，什么策划公司、广告公司、设计公司、品牌设计公司、传播公司、公关公司等等，都是傻傻分不清的，其实这些公司都干的是同一件事，就是为客户的品牌做相关的服务，要说真的分清楚，就是按品牌的打造阶段进行分开而己，品牌创建初期就需要品牌策划咨询公司，接下来进行品牌设计需要设计公司，再接下来需要品牌传播，就找传播、公关或广告公司。然而这就和盖楼一样，有做地基的，有在上层一层一层加盖的，就是这样一个过程，你也不可能跨过地基直接盖楼，哪样楼房可能不稳，说不定还会塌陷。有的人说我没有找策划，就找了个设计按我的意思来的，生意不是也挺好，那是因为你自己充当了策划的角色，设计按照你的策划进行，你成功了就是因为这个原因，绝不是巧合。但有的人充当不了策划角色，也左右不了设计，到最后肯定达不到理想的结果。
看到上面这个门头，从设计角来的专业来说，真可以，设计的不错，比起周边的来说一看就是经过设计的品牌连锁店面的门头，从字体到配色的设计都还是很讲究的。但从品牌经营角度而言，门头对于一个品牌而言，是最大的自媒体，是自己最值钱的一块广告位，打造品牌的目的是要代言这个品牌或者品类的特性，近而要在顾客心智中实现心智预购，就是要购买“蒲城大包”第一个想到的品牌应是“东府吴家”，所以我们在传递的时候，应该强调“东府吴家＝蒲城大包”，固品牌名占的比例应该更大，或者至少同品类名一样大，绝不可品牌名小于品类名，这样会顾此失彼，更多的是让人记住了“蒲城大包”而没有记住“东府吴家”这样恰恰是为了这个品类做了广告，如果有一天另一个地方也开了一个相同的，是“西府刘家”的“蒲城大包”，顾客照样光顾，因为他们记住的是品类，而非品牌，从品牌的长久经营角度应该这样做。
但有的时候有的品类认知较低，我们需要推广品类，但要掌握度，并且要在合理可控范围之内，什么意思，我宣传品类，也希望有盟友一起将品类做大，但我要能控制住，适当的时候，我就要做品类的代言，品类的老大，否则就得不尝，那才是真正的给别人做了嫁衣了。特别是在品牌建设初期，即要让更多的人一起做，也要防止更历害的人来抢，不能封团，也不能太招遥。这些就是打造品牌需要的方法，他不是一个设计能解决的了，好的设计永远是解决问题的。否则设计的再好也无效。没有什么意思。
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