品牌策划|策划公司就是帮企业打造护城河
2018-09-18
关于品牌策划的话题，我们讲了很多，无论对于企业学是产品，品牌定位都是首要且是最核心的问题，品牌定位不光要了解市场，更要了解用户、了解自己。只有拥有明确的目标、与众不同的思考，才能在如俯瞰孤时代和竞争中脱颖而出，无往不利。
对于“定位”二字，我们在无数场合，无数文章中提到过很多回，他对于大多数人来说是即熟悉又陌生的词，之所以说它熟悉，是因为在我们的人生中，每个人都会对自己的定位进行无数次的思考。而陌生感，则是来源于它的变幻莫测，千人千面。正是这样一个老生常谈的词语，即关系着市场中所有人的生死。定位对于任何一家企业来说，是取胜之道，也是生存之本。
但在实际的经营过程中，大多数企业重视的除了产品之外，就是渠道和广告，对于渠道而言其实从根本上理解，没有发生改变，只是渠道变多了，我们要做的就是选择更适合自己产品和企业定位的渠道。对于广告来说，很多老板都是位置是最重要的，其实内容才是最重要的，人人都想把广告投放到钟楼，小寨这种人流量多的地方，但是你发现有多少人会驻足欣赏你的广告。广告对于现在的顾客而言，因为信息量爆炸，所以他们更关注的是内容，你想给我看什么，我为什么要选择你们家的产品的现由，至于在哪里发布，选择什么样的广告位置和形式，那也完全根据我们的品牌定位来做，针对性的发布广告内容和发布形式和渠道，这样才会是科学有效的。
现在企业的在打造企业护城河是面临的一个很大的问题，就是企业视角的问题。所以企业视角就是从企来角度来看产品，每一件产品都是它们的生命，所以大多数企业希望能将产品的甩有特点、优点一一告诉友客。然而，如果我们站在用户的产场上进行思考就会发现，其实企业的存在可有可无，用户需要的只是能够满足自己需求的产品，举个最简单的例子：小明想吃鸡蛋，他在乎的是鸡蛋这个产品，根本不再乎是哪只欢下的这个蛋，即便知道了也记不住。这就是用户视角。再一个就是我们一定要从用户视角去创造我们的品牌，用户要的是什么。
品牌创建己然成为企业生存竞争之根据，品牌创建就是为企业打造护城河，要想让护城河牢不可破，就是科学的打造，实打实的一步一步的打造，终究会固若金汤。
翟和张品牌设计顾问丨品牌定位丨logo设计丨标志设计丨vi设计丨包装设计丨超级媒体丨品牌策划