对于品牌策划与设计最重要的是搞清楚,企业竞争的基本单位是品牌还是企业? -ag8九游会

对于品牌策划与设计最重要的是搞清楚,企业竞争的基本单位是品牌还是企业?

2018-11-13

我们常说,商场如战场,企业竞争的终极战场是潜在顾客的心智。我们无论是经营企业还是创造品牌,最终的目的都是想在潜在顾客的心智中实现心智预售,就是顾客在准备消费某一品类的产品或服务时,大脑里就会直接反应出某个品牌,这时,这个品牌就实现了心智预售。这时候终端渠道就只是便利而为,不是首要条件了。

 

 

但是在潜在顾客的心智里,又是什么和什么在竞争呢?因为竞争的终极战场是潜在顾客的心智,其它战场的行动最终都要作用于心智战场。从顾客角度看,结论很明显,顾客只关心品牌而不关心品牌属于哪个企业,当然也就不关心企业拥有的资源、人才和商业模式。换句话说,就是我要的是我想要的哪个品类与品牌的关系,而不关心哪个品牌与哪个企业或生产商之间的关系。说不关心有点绝对,就是第一关联一定是品牌,而非企业或生产者,我相信没有人知道你喝的农夫山泉是生产在太白山还是长白山,是东北还是西北的厂子,喝的就是农夫山泉这个品牌。你的可口可乐哪里生产的,说不定就是你家门口凤城四路生产的,但我们需要的是品牌。

 

 

 

因此,竞争的基本单位是品牌,而非企业。试想一下,你知道品客是哪家企业的?南孚哪家的?吉列被易主多少次?你肯定不知道,但这绝对不影响你选择这个品牌。就是因为顾客要的是品牌,市场竞争的最基本的单位也是品牌。 

 

 


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