农产品包装设计策划,到底能不能品牌化? -ag8九游会

农产品包装设计策划,到底能不能品牌化?

2018-11-20

农产品到底能不能品牌化?农产品到底需不需要包装设计?答案是显而易见的,当然可以,当然需要!

 

很多人认为农产品品牌是区域性的公共品牌,是当地政府要带头做的事情。的确,农产品区域品牌更能获得顾客的认可。比如以陕西为例,周至、眉县的猕猴桃,洛川、白水的苹果,大荔的西瓜与冬枣,清涧的大枣,汉中的橘子等等,这些都是地域性很知名的特产。

 

但问题是,这些地域品牌属于公共资源,每个企业,甚至每个个人都能使用。如何把公共品牌资源“私有化”,才是想当打造农产品品牌的企业面对的问题。

 

把公共品牌资源“私有化”,有利于企业成为这个地域品牌的头部企业,并能带动地域品牌快速发展,也让当地种植户同时受益。

 


 

那么在具体的农产品包装设计策划中,我们一定要重视几个问题:

 

一、让产品品牌替代地域品牌,让产品品牌代言整个品类。比如烤鸭是北京特产,而全聚德是北京烤鸭的代表品牌,提及北京烤鸭首先想到的品牌就是全聚德。

 

二、推广品类价值,提升与其它品类的竞争力。想要成为地域品牌的代表品牌,一定不能只考虑与同区域内的其它品牌竞争,还要考虑去提升品类的价值,让整个品类先扩大。

 

三、重视品牌策划,不要让农产品变成“土”产品。很多企业在打造农产品品牌时不重视品牌的美学,从名字、包装、广告都很随意,让人感觉很“土”,不能吸引当下的年轻人。如果这些不够“品牌化”,会让顾客感觉不到与其它无品牌的农产品有什么区别,达不到打造品牌的目的。

 

 

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