浅谈品牌策划与品牌设计中的品牌感（品牌命名）
2018-12-12
记得有位老师曾经讲过，说品牌起名字的第一条就是要有“品牌反应”，其实这里讲的“品牌反应”就是我们理解的品牌感，那么什么是“品牌感”？我们听起来或看起来像个品牌名，就算有品牌感，被越多的这样认为，那它就越真有品牌感。
专用词的品牌感大于通用词
专用词就是专属词，就是只有自己能用，别人不能用，也叫专属词，比如茅台就是专属词，别人就不能用，这样的词品牌感就很强。越是通用词品牌感就会弱。通用词一般也都是一些公共词，不属于某个企业，什么酸酸乳、猴菇、优品、食疗等等，就是谁都可以用。
生造词的品牌感强于低频常用词，更强于高频常用词
使用频率越高的词就越接用通用词，品牌感自然就弱，而生造词的使用频率低，会因其陌生，而具有专属性，品牌感就会强，比如蓝月亮、蓝猫、圣象，这些都是和平常经常见到的，理解的有所不同，新奇性，所以才具有品牌感，要是通普的月亮和猫都没有这样的品牌感了。
汉字的品牌感强于数字和字母
对于国人而言，当然是当字是熟悉的，不仅可以听音识字，还可以理解其中的意思，因此汉字能传递更多的信息出去，其品牌感肯定也最强。比如飘柔，就能感知到美女秀发柔顺飘逸的画面，但对于lg这样的名字，就很给从这样的字母中理解到“life is good”也不可能知道这句话的缩写；至于数字，就更难传达任何品牌信息，所以品牌感更弱。
越是独特的赵容易被记易，越是通用越容易被无视和忽略，业的真理就是气绝通用与平庸，强调差异性和显著性。
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