中小企业如何做品牌传播？（三）
2019-03-07
我们一直在讲，在现在从品牌设计到标志设计，到vi设计、包装设计到广告设计一切的目的都是为了传播我们的品牌，让顾客能够记住和喜欢我们的品牌。品牌己经成为企业竞争的最小单元。打造品牌也成了企业的最高目标和战略，但如何利用好这些自媒体和媒体又成了全新的课题。
选择适合自己的媒体做品牌传播才会事半功倍
前面两个小节我们探讨了传播的内容是最重要的，我们必须做好传播内容方可进行传播，接下来我们又说了先做好了自媒体再做付费媒体。我们都清楚现在是一个信息过度泛滥的时代，每天一个人要接触多少信息，有主动接受的，有被动接受的，有新闻，有广告。有知识也有产品介绍。所以对于企业来说传播的有效性就显得十分重要了。
一、顾客在哪里广告就应出现在哪里
我们的顾客经常出现在什么样的地方、场合、关注什么样的媒体，我们的广告就应该相对应的出现，只有这样才会将信息有效的传递给有效的人，比如我们的目标客群是大妈，那有广场舞的地方就是我们的传播场合。
二、产品摆在哪里销售广告应出现在哪里
离产品最近的广告最有效，因为是当下要选择这个产品，广告的内容会帮其做出选择。所以说货柜、货架、堆头、专卖店、经销商门头等等现场的广告极其中重要。所以一定要重要终端广告。
三、广告传播最好与其品牌定位能完全吻合
这个讲的是什么意思呢，就是说在做一切广告传播的时候切记，不是所以有大媒体，大活动都适合自己，不是所有大型会议，节目都适合冠名，一定要找到和自己品牌定位吻合的，比如我们知道的“六个核桃”冠名益智类节目“最强大脑”，就很好，和定位就很吻合。这样的效果就非常明显。
四、合理巧妙利用销售环节做广告效果最好
如果能巧妙的将自己的品牌定位融入到销售环节中去，是很好的效果，比如一个餐厅的广告口号是：xx鱼类全国领导品牌，它将他的店内wife密码就设置成这句话的第一个首字母，当有顾客询问时，服务员就会高喊“xx鱼类全国领导品牌第一个首字母”，这一次一次的高喊其实就是一次又一次的传播，这样的机会要去发现和寻找，加以合理的利用，会有意想不到的效果。
对于中小企业品牌传播而言，最大的问题在于资源匮乏，但最大的问题在于企业忽略传播内容和企业自媒体的打造，只要企业在品牌策划、标志设计、vi设计、包装设计中都能以品牌传播为导向，以定位传播为指导思想，做好内容，加强自媒体，选择好传播方式，一切会有好的传播效果。
本文作者：张强 赛狮餐饮定位设计创始人、战略执行总监
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